Le marketing et la publicité consistent à inciter les consommateurs à acheter des biens ou des services d’une entreprise, que le consommateur en ait besoin ou non. Afin de tester la viabilité d’un produit ou d’un service, une entreprise peut souhaiter utiliser de petits marchés tests avant de procéder à un énorme déploiement de produit. Les marchés de test mondiaux comprennent des sites internationaux où une entreprise souhaite tester un produit loin de son site national. L’utilisation de marchés tests mondiaux garantit que les consommateurs internationaux connaissent le produit et sont à l’aise avec n’importe quelle traduction linguistique pour les campagnes publicitaires. Toutes les entreprises n’utilisent pas les marchés tests internationaux pour leurs biens et services si elles ne prévoient pas de vendre dans d’autres pays.
La fabrication d’un produit ou la vente de services aux consommateurs peut être un processus intimidant. Le temps consacré au développement, à la planification, à la recherche et à la distribution peut être très fastidieux et difficile. Une fois le concept en place et le produit prêt à être vendu, l’entreprise doit décider comment commencer à le vendre aux consommateurs. Un marché test utilise généralement plusieurs grandes villes ou régions dans lesquelles une entreprise vendra des produits avant un déploiement complet. Les entreprises peuvent d’abord vendre sur ces petits marchés et découvrir les préférences des consommateurs et quels articles peuvent nécessiter des changements avant la vente complète des produits sur un grand marché.
Les marchés tests mondiaux fonctionnent de manière très similaire aux marchés tests nationaux. Une entreprise qui peut proposer un produit à des consommateurs internationaux a besoin d’informations sur la façon dont ces individus réagiront en termes de qualité et d’utilisation. L’un des principaux objectifs de ces marchés tests est de s’assurer du bon usage des langues étrangères pour décrire le produit. De nombreux cas historiques se trouvent dans le marketing où un fabricant – disons une entreprise américaine – a tenté de vendre un produit dans un pays étranger avec des résultats désastreux. L’utilisation inappropriée de la langue ou d’autres termes peut détourner l’attention des consommateurs internationaux potentiels du produit réel et de sa valeur dans l’environnement actuel.
Un autre avantage des marchés tests mondiaux est la possibilité pour une entreprise de découvrir comment ou quelle réaction un organe directeur peut avoir au produit. Par exemple, les gouvernements nationaux peuvent ne pas être trop intrusifs au sujet des produits d’une entreprise ou de la façon dont ils sont commercialisés auprès des consommateurs. Les marchés de test mondiaux, cependant, peuvent produire des résultats totalement différents. Ici, l’entreprise peut découvrir que certaines des méthodes par lesquelles elle vend des produits ne seront pas autorisées. Cela peut nécessiter une manière totalement différente dont une entreprise doit commercialiser et vendre des marchandises sur le marché international.
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