Le marketing et la publicit? consistent ? inciter les consommateurs ? acheter des biens ou des services d’une entreprise, que le consommateur en ait besoin ou non. Afin de tester la viabilit? d’un produit ou d’un service, une entreprise peut souhaiter utiliser de petits march?s tests avant de proc?der ? un ?norme d?ploiement de produit. Les march?s de test mondiaux comprennent des sites internationaux o? une entreprise souhaite tester un produit loin de son site national. L’utilisation de march?s tests mondiaux garantit que les consommateurs internationaux connaissent le produit et sont ? l’aise avec n’importe quelle traduction linguistique pour les campagnes publicitaires. Toutes les entreprises n’utilisent pas les march?s tests internationaux pour leurs biens et services si elles ne pr?voient pas de vendre dans d’autres pays.
La fabrication d’un produit ou la vente de services aux consommateurs peut ?tre un processus intimidant. Le temps consacr? au d?veloppement, ? la planification, ? la recherche et ? la distribution peut ?tre tr?s fastidieux et difficile. Une fois le concept en place et le produit pr?t ? ?tre vendu, l’entreprise doit d?cider comment commencer ? le vendre aux consommateurs. Un march? test utilise g?n?ralement plusieurs grandes villes ou r?gions dans lesquelles une entreprise vendra des produits avant un d?ploiement complet. Les entreprises peuvent d’abord vendre sur ces petits march?s et d?couvrir les pr?f?rences des consommateurs et quels articles peuvent n?cessiter des changements avant la vente compl?te des produits sur un grand march?.
Les march?s tests mondiaux fonctionnent de mani?re tr?s similaire aux march?s tests nationaux. Une entreprise qui peut proposer un produit ? des consommateurs internationaux a besoin d’informations sur la fa?on dont ces individus r?agiront en termes de qualit? et d’utilisation. L’un des principaux objectifs de ces march?s tests est de s’assurer du bon usage des langues ?trang?res pour d?crire le produit. De nombreux cas historiques se trouvent dans le marketing o? un fabricant – disons une entreprise am?ricaine – a tent? de vendre un produit dans un pays ?tranger avec des r?sultats d?sastreux. L’utilisation inappropri?e de la langue ou d’autres termes peut d?tourner l’attention des consommateurs internationaux potentiels du produit r?el et de sa valeur dans l’environnement actuel.
Un autre avantage des march?s tests mondiaux est la possibilit? pour une entreprise de d?couvrir comment ou quelle r?action un organe directeur peut avoir au produit. Par exemple, les gouvernements nationaux peuvent ne pas ?tre trop intrusifs au sujet des produits d’une entreprise ou de la fa?on dont ils sont commercialis?s aupr?s des consommateurs. Les march?s de test mondiaux, cependant, peuvent produire des r?sultats totalement diff?rents. Ici, l’entreprise peut d?couvrir que certaines des m?thodes par lesquelles elle vend des produits ne seront pas autoris?es. Cela peut n?cessiter une mani?re totalement diff?rente dont une entreprise doit commercialiser et vendre des marchandises sur le march? international.
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