Les bannières publicitaires sont de petites publicités graphiques placées sur des sites Web utilisés pour attirer du trafic vers le site Web d’une entreprise. Les trois principaux types de coûts de bannières publicitaires sont le coût par mille (CPM), le coût par clic (CPC) et le coût par action (CPA). Les types moins populaires incluent le coût par visiteur, le coût par vue (CPV) et le coût par prospect (CPL). Différents propriétaires de sites Web préfèrent différents modèles de coûts.
La méthode de coût la plus préférée est le CPM, dans lequel un annonceur paie une somme d’argent fixe par tranche de 1000 XNUMX utilisateurs qui voient l’annonce. Cette méthode ne nécessite pas qu’un visiteur clique sur l’annonce. Le visiteur n’a qu’à consulter la page qui contient l’annonce pour que sa vue soit comptabilisée comme une impression.
Une autre méthode populaire pour calculer les coûts des bannières publicitaires est le modèle CPC. Dans ce système, les annonceurs paient des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces. L’avantage de ce modèle est qu’il permet une plus grande exposition car des milliers de personnes peuvent voir l’annonce mais pas cliquer dessus. Cela ne signifie pas qu’ils ne remarqueront pas la publicité ou le produit ou service faisant l’objet de la publicité.
La méthode CPA est strictement utilisée dans le marketing d’affiliation. Une entreprise fournira des bannières publicitaires à un affilié, puis l’affilié paiera les frais nécessaires pour installer cette publicité sur Internet. Chaque fois que l’affilié génère un prospect payant, il touche une commission. Il s’agit d’une forme de bannière publicitaire extrêmement peu coûteuse, mais elle comporte des risques car elle ne prend pas en considération l’inefficacité du taux de conversion.
D’autres types de frais de bannières publicitaires sont moins populaires, mais sont encore parfois utilisés. La méthode du coût par visiteur permet à un annonceur de ne payer que pour les téléspectateurs spécifiquement ciblés, tandis que la méthode CPC implique de payer pour chaque vue unique, quel que soit le ciblage. Contrairement au coût par visiteur ou au CPC, le CPL est identique à la méthode CPA, sauf que l’action souhaitée est que les utilisateurs enregistrent un compte, remplissent un formulaire ou quelque chose de similaire.
Choisir entre différents types de coûts de bannière publicitaire nécessite de déterminer lequel fournirait le meilleur taux de conversion. Bien que la méthode CPM puisse générer de nombreux prospects et ventes pour un annonceur, elle peut entraîner une perte de bénéfices pour un autre. Il n’y a pas de méthode définie pour en choisir un.
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