Les analystes médiatiques sont chargés d’étudier le contenu produit par divers types d’entreprises médiatiques et de recueillir des données statistiques relatives à l’industrie dans son ensemble. Les sociétés de production télévisuelle et les maisons d’édition emploient un grand nombre de personnes dans des postes d’analyste des médias. Dans certains pays, les agences gouvernementales, y compris le ministère de la Défense, emploient des personnes dans des rôles d’analyste des médias. De plus, certains postes d’analystes se trouvent dans des sociétés d’investissement.
Les personnes employées dans des postes d’analyste des médias dans les sociétés de production et les maisons d’édition sont normalement responsables de la collecte et de l’examen des informations relatives aux ventes et aux tendances de l’industrie. Ces personnes sont chargées de fournir à la haute direction des conseils stratégiques. Si les données sectorielles suggèrent que les entreprises cherchent à réduire les coûts publicitaires liés à certains types de médias, les analystes doivent détecter cette tendance et conseiller aux dirigeants d’entreprise d’anticiper une baisse des revenus. De plus, si les annonceurs s’intéressent à un nouveau type de média, les analystes à succès prédisent cette évolution et leurs employeurs seront bien placés pour profiter de cette éventualité.
Certains analystes se concentrent sur l’étude des données liées à l’industrie des médias dans son ensemble, tandis que d’autres personnes employées dans des emplois d’analyste des médias concentrent leurs recherches sur un type de support spécifique. De nombreuses entreprises emploient des individus pour développer des stratégies d’utilisation des médias sociaux. Ces personnes mènent des recherches pour en savoir plus sur la démographie des utilisateurs de médias sociaux et sur les avantages que l’utilisation de ces canaux pourrait apporter à l’entreprise.
Les agences gouvernementales emploient des personnes ayant des compétences en langue seconde dans des emplois d’analyste des médias. Ces personnes sont chargées de surveiller la production des médias dans d’autres pays. Les politiciens examinent souvent les rapports compilés par ces analystes avant de prendre des décisions politiques internationales. De plus, l’armée peut employer des analystes afin de se renseigner sur l’humeur politique d’un autre pays avant de prendre des mesures militaires contre lui.
Étant donné que les sociétés de valeurs mobilières commercialisent et négocient des actions dans des sociétés de médias, de nombreuses sociétés financières emploient des personnes dans des postes d’analystes de médias. Ces analystes examinent les données de l’industrie et tentent de faire des prédictions sur les performances futures d’entreprises spécifiques et de l’industrie dans son ensemble. Les sociétés de valeurs mobilières utilisent ces informations lorsqu’elles prennent des décisions d’investissement. De plus, les agences de notation des titres s’appuient sur ces données pour noter les actions et les obligations émises par les entreprises de médias.
En règle générale, un analyste des médias doit avoir obtenu un diplôme d’études collégiales en journalisme, publicité, administration des affaires ou dans un domaine d’études similaire. De nombreuses entreprises exigent également que les analystes aient obtenu un diplôme de premier ou de troisième cycle en finance ou dans un domaine connexe. Certaines entreprises préfèrent embaucher des diplômés qui ont une expérience liée à l’industrie en tant que journalistes ou annonceurs. Les emplois d’analyste gouvernemental ne sont normalement disponibles que pour les citoyens d’un pays particulier qui réussissent une vérification des antécédents.