Les grandes entreprises embauchent r?guli?rement des personnes qualifi?es pour effectuer une vari?t? de travaux de marketing international. Ceux-ci peuvent inclure la recherche et l’analyse, le positionnement, la mise en ?uvre et la conception, ainsi que la logistique et les ventes. Le domaine du marketing international est diversifi? et les individus peuvent se sp?cialiser dans diff?rents domaines ou g?rer tous les aspects du marketing pour une entreprise ou un pays en particulier.
Le marketing international est une m?thode commerciale employ?e par les grandes entreprises multinationales. Essentiellement, cette m?thode consiste ? prendre des d?cisions marketing pays par pays, en segmentant le march? mondial en morceaux facilement g?rables. Ce type de marketing fonctionne mieux lorsque les pays ont des cultures distinctes mais relativement coh?rentes en interne, car cette coh?rence permet des r?ponses pr?visibles ? diverses techniques de marketing.
L’un des emplois les plus importants en marketing international est la recherche et l’analyse. Les chercheurs examinent les conditions dans les pays cibles afin de d?terminer quels aspects des produits sont valoris?s dans chaque emplacement. Ce processus est appel? segmentation globale. Une fois que les conditions dans chaque pays ont ?t? d?termin?es, les chercheurs peuvent d?terminer quels march?s r?pondraient le mieux aux produits de leur entreprise et quels changements, le cas ?ch?ant, l’entreprise devrait apporter aux produits.
Le positionnement, l’un des travaux de marketing international les plus cr?atifs, consiste ? d?terminer sur quels march?s disponibles une entreprise devrait essayer de vendre son produit. Par exemple, si une entreprise vend une boisson gazeuse avec une saveur populaire aupr?s de 15 pour cent d’un march? et de 70 pour cent d’un autre, il est probablement plus rentable d’essayer de vendre sur le deuxi?me march?. De nombreux autres facteurs doivent ?tre pris en compte, tels que la concurrence, la parit? de pouvoir d’achat et les attitudes culturelles.
D’autres emplois int?ressants en marketing international sont disponibles dans la mise en ?uvre et la conception. En r?gle g?n?rale, une fois que le march? cible a ?t? choisi et que ce march? a ?t? enti?rement ?tudi?, il sera n?cessaire d’apporter plusieurs modifications au produit. Dans certains cas, les produits doivent ?tre modifi?s pour se conformer aux lois ou coutumes locales. Les concepteurs doivent ?galement g?n?ralement concevoir de nouvelles publicit?s pour de nouveaux march?s.
Les emplois en marketing international incluent ?galement la logistique et les ventes. Dans toute entreprise internationale, il y a d’importantes questions logistiques ? r?soudre li?es ? la production, ? l’emballage et ? l’exp?dition. Les experts en marketing doivent ?galement d?cider d’une strat?gie de vente pour chaque nouveau march?. Dans de nombreux cas, l’entreprise devra consulter des experts locaux pour d?terminer l’approche la plus susceptible de r?ussir.
Les entreprises qui commercialisent r?guli?rement de nouveaux produits sur le march? international ou qui ont un grand nombre de produits internationaux existants disposent g?n?ralement d’un personnel permanent de marketing international. Les entreprises qui n’apportent que rarement des produits sur de nouveaux march?s, ou n’exportent qu’un petit nombre de produits, embauchent g?n?ralement des consultants pour g?rer les probl?mes au fur et ? mesure qu’ils surviennent. Les grandes entreprises en particulier les entreprises internationales ont g?n?ralement plusieurs niveaux de gestion dans leurs d?partements de marketing international, y compris les chefs de projet et les cadres.