La publicit? pour les c?l?brit?s consiste ? utiliser l’image d’un personnage public dans le but de vendre un produit ou un service. La publicit? pour les c?l?brit?s peut ?tre r?alis?e par le biais d’approbations de c?l?brit?s, par lesquelles la c?l?brit? consent ? ce que sa ressemblance soit utilis?e dans des publicit?s pour une certaine marque. La publicit? des c?l?brit?s sans le consentement de la c?l?brit? donne lieu ? des produits appel?s ??marchandises frauduleuses?? ou ??contrefa?ons??, qui pr?sentent la photo ou l’image de la c?l?brit? sur un produit.
Les mentions de c?l?brit?s impliquent que la c?l?brit? utilise le produit ou le service qu’elle approuve et le pr?f?re aux autres du m?me genre. Pour cette raison, les marques ciblent souvent des c?l?brit?s qui semblent refl?ter les effets prometteurs de la publicit?. Par exemple, des c?l?brit?s qui sont d?j? en forme sont souvent approch?es pour repr?senter des produits de fitness et de perte de poids, et des stars qui sont connues pour leurs cheveux sont approch?es pour approuver certaines marques de shampooing. Dans certains cas, la c?l?brit? peut m?me ne pas utiliser du tout le produit ou le service. Les c?l?brit?s qui induisent sciemment le public en erreur en ?change d’un profit ? cet ?gard sont souvent critiqu?es pour avoir ? vendu ?. Pour cette raison, de nombreuses c?l?brit?s nord-am?ricaines ont choisi d’approuver des produits pour des publicit?s qui ne sont diffus?es qu’? l’?tranger, en particulier au Japon.
L’un des exemples les plus embl?matiques de publicit? pour les c?l?brit?s est le George Foreman Grill. Autrefois mieux connu pour son championnat de boxe, George Foreman est peut-?tre mieux connu aujourd’hui pour avoir endoss? son gril ?ponyme, qui pr?tend r?duire les graisses en cuisine. Comme de nombreux produits approuv?s par des c?l?brit?s, le George Foreman Grill a ?t? port? ? l’attention du public ? travers une s?rie de publicit?s t?l?vis?es r?p?titives. Dans certains cas, les mentions de c?l?brit?s ? la t?l?vision d?passent la dur?e d’une publicit? standard ; ces spots publicitaires sont connus sous le nom d’? infopublicit?s ? ou de ? programmation payante ?. Certaines c?l?brit?s qui sont apparues dans des infopublicit?s incluent : Victoria Principal pour le Principal Secret, Daisy Fuentes pour Winsor Pilates et Chuck Norris pour le Total Gym.
La publicit? des c?l?brit?s via des marchandises ill?gales consiste g?n?ralement en la ressemblance de la c?l?brit?, que ce soit ? travers une photo r?elle de la c?l?brit? ou un fac-simil? qui refl?te certains aspects embl?matiques de l’image de la c?l?brit?. Par exemple, un produit qui n’est pas approuv? par la succession d’Elvis Presley mais qui porte toujours une image de la coiffure, de la pose, etc. signature du chanteur serait consid?r? comme une marchandise de contrebande. Les restrictions interdisent la vente de produits de contrebande dans la plupart des principaux points de vente au d?tail?; cependant, les march?s aux puces et les magasins discount sont connus pour proposer de tels articles.
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