La publicité des célébrités se présente sous la forme d’approbations en tant que porte-parole, publicité, image de marque, conception de produits et placement. Une forme courante est l’utilisation de célébrités dans des publicités imprimées et des publicités ou en tant que porte-parole d’une cause. Un autre type de publicité pour les célébrités est l’utilisation du nom de la célébrité sur une gamme de produits, comme des vêtements, des parfums, des cosmétiques et des équipements d’exercice. Les produits peuvent également être utilisés dans des médias, tels que des couvertures d’albums, des clips vidéo et des productions dramatiques.
Une forme répandue de publicité pour les célébrités consiste à utiliser des étoiles dans les publicités de produits et de services. Ces publicités impliquent généralement un script qui communique la raison d’être de la célébrité pour l’utilisation du produit. Par exemple, au lieu de simplement montrer à la célébrité l’utilisation du produit, la célébrité indiquera pourquoi elle l’utilise. Dans certains cas, une célébrité peut même partager un récit personnel sur la façon dont ce produit a aidé à remédier à un problème particulier.
Les infopublicités utilisent parfois des célébrités pour approuver des produits, des services ou des causes. La célébrité est le porte-parole éminent de l’infopublicité et peut interviewer d’autres utilisateurs inconnus du produit. Les argumentaires de marketing social ou de cause pourraient impliquer l’utilisation de l’image de la célébrité sur tout le matériel promotionnel et sa participation à certains des événements de la cause. Par exemple, le porte-parole d’une organisation de lutte contre le cancer du sein pourrait participer à certaines des marches de l’organisme de bienfaisance pour collecter des fonds et sensibiliser à la maladie.
Ceux qui ont acquis une notoriété et une renommée peuvent également choisir de s’associer à des entreprises pour commercialiser des produits. Cette forme de publicité pour les célébrités utilise souvent le nom de la star comme marque du produit. Son nom peut devenir la marque elle-même ou en faire partie. Par exemple, une ligne de vêtements peut indiquer qu’elle est conçue par la célébrité tandis qu’un parfum peut simplement être marqué du surnom de la célébrité.
Une autre forme plus subtile de publicité pour les célébrités est l’utilisation du placement de produit. Les musiciens peuvent présenter certaines marques et certains types de produits dans les médias qu’ils produisent. Les célébrités peuvent porter les vêtements d’un créateur lors d’événements de grande envergure et mentionner le nom du créateur aux journalistes. Les entreprises peuvent s’associer à des célébrités pour accepter d’intégrer les produits des autres dans leurs médias.
Semblable au co-branding, l’entreprise peut produire une publicité qui utilise des images du dernier projet de la star et la montre en train d’utiliser le produit de l’entreprise. Une campagne promotionnelle qui comprend l’utilisation de présentoirs de point de vente peut présenter l’image et le travail artistique de la célébrité. Avec ce type de collaboration, le consommateur est exposé aux deux produits simultanément, dans l’espoir de stimuler les ventes à la fois pour le travail de la célébrité et pour le produit de l’entreprise.