La publicit? des c?l?brit?s se pr?sente sous la forme d’approbations en tant que porte-parole, publicit?, image de marque, conception de produits et placement. Une forme courante est l’utilisation de c?l?brit?s dans des publicit?s imprim?es et des publicit?s ou en tant que porte-parole d’une cause. Un autre type de publicit? pour les c?l?brit?s est l’utilisation du nom de la c?l?brit? sur une gamme de produits, comme des v?tements, des parfums, des cosm?tiques et des ?quipements d’exercice. Les produits peuvent ?galement ?tre utilis?s dans des m?dias, tels que des couvertures d’albums, des clips vid?o et des productions dramatiques.
Une forme r?pandue de publicit? pour les c?l?brit?s consiste ? utiliser des ?toiles dans les publicit?s de produits et de services. Ces publicit?s impliquent g?n?ralement un script qui communique la raison d’?tre de la c?l?brit? pour l’utilisation du produit. Par exemple, au lieu de simplement montrer ? la c?l?brit? l’utilisation du produit, la c?l?brit? indiquera pourquoi elle l’utilise. Dans certains cas, une c?l?brit? peut m?me partager un r?cit personnel sur la fa?on dont ce produit a aid? ? rem?dier ? un probl?me particulier.
Les infopublicit?s utilisent parfois des c?l?brit?s pour approuver des produits, des services ou des causes. La c?l?brit? est le porte-parole ?minent de l’infopublicit? et peut interviewer d’autres utilisateurs inconnus du produit. Les argumentaires de marketing social ou de cause pourraient impliquer l’utilisation de l’image de la c?l?brit? sur tout le mat?riel promotionnel et sa participation ? certains des ?v?nements de la cause. Par exemple, le porte-parole d’une organisation de lutte contre le cancer du sein pourrait participer ? certaines des marches de l’organisme de bienfaisance pour collecter des fonds et sensibiliser ? la maladie.
Ceux qui ont acquis une notori?t? et une renomm?e peuvent ?galement choisir de s’associer ? des entreprises pour commercialiser des produits. Cette forme de publicit? pour les c?l?brit?s utilise souvent le nom de la star comme marque du produit. Son nom peut devenir la marque elle-m?me ou en faire partie. Par exemple, une ligne de v?tements peut indiquer qu’elle est con?ue par la c?l?brit? tandis qu’un parfum peut simplement ?tre marqu? du surnom de la c?l?brit?.
Une autre forme plus subtile de publicit? pour les c?l?brit?s est l’utilisation du placement de produit. Les musiciens peuvent pr?senter certaines marques et certains types de produits dans les m?dias qu’ils produisent. Les c?l?brit?s peuvent porter les v?tements d’un cr?ateur lors d’?v?nements de grande envergure et mentionner le nom du cr?ateur aux journalistes. Les entreprises peuvent s’associer ? des c?l?brit?s pour accepter d’int?grer les produits des autres dans leurs m?dias.
Semblable au co-branding, l’entreprise peut produire une publicit? qui utilise des images du dernier projet de la star et la montre en train d’utiliser le produit de l’entreprise. Une campagne promotionnelle qui comprend l’utilisation de pr?sentoirs de point de vente peut pr?senter l’image et le travail artistique de la c?l?brit?. Avec ce type de collaboration, le consommateur est expos? aux deux produits simultan?ment, dans l’espoir de stimuler les ventes ? la fois pour le travail de la c?l?brit? et pour le produit de l’entreprise.
SmartAsset.