Les publicitaires travaillent dur pour choisir la ou les techniques parfaites pour une campagne publicitaire particuli?re. Le choix d’un m?dia, qu’il s’agisse de t?l?vision, de radio, d’Internet, de magazine, de journal ou de publipostage, n’est qu’une partie du processus publicitaire. Une autre ?tape importante dans la cr?ation de publicit? commerciale est de se concentrer sur une technique qui donnera envie aux consommateurs d’acheter un produit ou un service. Les techniques populaires de publicit? commerciale comprennent l’attrait ?motionnel, l’utilisation d’une c?l?brit?, la liste des avantages, l’humour et la r?p?tition.
Parmi les diff?rents types de techniques de publicit? commerciale – celles utilis?es pour promouvoir des produits commerciaux plut?t que de faire avancer un programme ou une cause politique – le d?clenchement d’?motions chez les consommateurs est l’un des plus populaires. Les publicit?s pour les m?dicaments et les polices d’assurance-vie jouent souvent sur l’?motion de la peur. Les annonceurs peuvent laisser entendre que la sant? d’un consommateur peut ?tre menac?e sans certains m?dicaments ou que la famille d’un consommateur peut ne pas ?tre prise en charge s’il d?c?de sans avoir souscrit une assurance-vie. Les ?motions positives peuvent ?galement inciter les consommateurs ? faire des achats. Les publicit?s dans lesquelles deux personnes tombent amoureuses lorsqu’une personne dans la publicit? porte un parfum sp?cifique ? un rendez-vous en est un exemple.
L’approbation des c?l?brit?s est l’une des techniques de publicit? commerciale qui fonctionne bien pour les produits destin?s aux enfants, aux adolescents et aux jeunes adultes. Lorsqu’une personne voit une c?l?brit? qu’elle admire porter une marque sp?cifique de baskets ou de lunettes de soleil dans une publicit? ou une publicit?, cette personne peut ressentir le besoin d’acheter le m?me produit et la m?me marque. Un inconv?nient potentiel de cette technique est qu’une personne qui n’aime pas la c?l?brit? pr?sent?e peut ?viter d’acheter le produit apr?s avoir vu la c?l?brit? dans les publicit?s de la marque.
La liste des avantages est un moyen classique de convaincre les consommateurs d’acheter un produit. Les annonceurs demandent souvent aux acteurs de parler de la fa?on dont le produit a am?lior? leur vie. Les produits de fitness, par exemple, utiliseront souvent des t?moignages de personnes ordinaires et ordinaires qui utilisent les produits pour aider ? montrer aux autres consommateurs qu’ils peuvent ?galement b?n?ficier du produit. Certaines publicit?s et publicit?s renforceront les avantages d’un produit en incluant une liste ? puces d’attributs positifs.
Certaines publicit?s pour des produits commerciaux encouragent une mentalit? de train en marche. Ces publicit?s partent du principe que ??tout le monde?? utilise un produit, de sorte que le consommateur pourrait aussi bien prendre le train en marche et utiliser le produit ?galement. Ceci est similaire ? la technique qui implique que tous les enfants populaires utilisent un produit et que le consommateur peut ?galement ?tre populaire s’il utilise le produit.
Une liste de techniques de publicit? commerciale ne serait pas compl?te sans mentionner la r?p?tition. Les publicit?s font souvent appara?tre le logo du produit ou le nom du produit est prononc? plusieurs fois au cours d’un spot de 30 secondes. Les annonces imprim?es sont diffus?es ? plusieurs reprises dans les m?mes journaux et magazines. Les sp?cialistes du marketing utilisent la r?p?tition pour essayer d’ancrer le nom du produit dans la t?te d’un consommateur afin que le produit se d?marque dans l’all?e du magasin la prochaine fois que le consommateur ira faire ses achats.
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