L’activation de parrainage est un terme marketing utilis? pour indiquer l’intention d’une entreprise commanditaire de promouvoir et d’annoncer ind?pendamment son parrainage d’une opportunit? de marketing. Tous les co?ts associ?s ? cette promotion sont absorb?s par la soci?t? et d?passent le montant d’argent allou? au parrainage lui-m?me. La soci?t? assume la responsabilit? de cr?er une prise de conscience, ou une activation, aux yeux du public.
Les entreprises recherchent des opportunit?s de parrainage pour permettre ? leur nom d’entreprise, leurs produits et leurs services de r?colter des b?n?fices en s’affiliant ? un individu, un ?v?nement, un produit ou une cause populaire. La th?orie est que la bonne volont? du public et le d?sir d’imiter les habitudes de personnes c?l?bres conduiront ? une augmentation des ventes. Bien que la perception soit souvent que l’entreprise souhaite offrir un soutien, en r?alit?, on s’attend ? ce que l’investissement de commandite g?n?re des avantages tangibles qui peuvent ?tre mesur?s.
La seule fa?on dont un parrainage peut profiter aux r?sultats d’une entreprise est que les gens le sachent. La sensibilisation du public est essentielle, mais est g?n?ralement g?r?e par les organisateurs de l’opportunit? parrain?e. La plupart des accords de parrainage contiendront une clause qui oblige sp?cifiquement les organisateurs du parrainage ? utiliser tous les moyens ? leur disposition pour promouvoir l’implication de l’entreprise. Le manque de promotion ad?quate peut ?tre un motif pour la soci?t? de retirer son soutien et affectera le renouvellement si l’opportunit? se reproduit sur une base annuelle.
Certaines opportunit?s de parrainage ont une valeur particuli?re pour les buts et objectifs d’une entreprise. L’entreprise peut avoir besoin de renforcer sa bonne volont? dans une communaut? particuli?re ou de lutter contre la publicit? n?gative concernant l’un de ses produits. Dans de tels cas, l’entreprise peut prendre en charge l’activation du parrainage et utiliser des ressources suppl?mentaires pour s’assurer que l’affiliation b?n?ficie de la plus large publicit? possible. Le retour sur investissement est g?r? de mani?re proactive des deux c?t?s de la relation, soulageant une partie du fardeau des organisateurs de l’opportunit? de parrainage.
Les parrainages sont des accords n?goci?s concernant un ?change de valeur. Une partie de la n?gociation peut inclure l’activation du parrainage si le n?gociateur conna?t bien le fonctionnement interne d’un budget d’entreprise. Dans les grandes entreprises, l’argent utilis? pour l’activation du parrainage provient g?n?ralement du budget publicitaire, qui se situe dans une cat?gorie budg?taire diff?rente de celle du parrainage. Si l’opportunit? de parrainage a une valeur particuli?re pour une entreprise, il est possible d’inclure l’activation comme une obligation suppl?mentaire sans affecter le montant net du parrainage, en particulier si c’est la fin de l’ann?e et que l’entreprise a des fonds publicitaires exc?dentaires ? d?penser. De cette fa?on, l’opportunit? obtient de la publicit? suppl?mentaire sans frais.