L’analyse PEST est l’une des choses les plus importantes qu’une entreprise puisse faire pour tracer son chemin pour l’avenir. Cette stratégie consiste à examiner un « macro environnement » pour une entreprise. L’analyse PEST signifie analyse politique, économique, sociale et technologique. Ce type de réflexion aide les chefs d’entreprise à anticiper la manière dont leurs produits et services seront reçus et la meilleure façon de faire face au changement.
En tant qu’outil d’étude de marché, l’analyse PEST est pratique pour examiner de nombreux facteurs qui peuvent façonner une entreprise. Certains experts ajoutent un autre composant, Legal, où l’acronyme devient SLEPT. L’analyse PEST à elle seule couvre une gamme d’indicateurs d’environnement de « science douce » qui peuvent être un peu plus difficiles à mesurer que d’autres mesures commerciales.
Il y a beaucoup de détails à examiner dans une analyse PEST générale. Les chefs d’entreprise peuvent envisager des changements de politique gouvernementale qui affecteront leur entreprise, dans le cadre du domaine politique de PEST. Les facteurs économiques peuvent inclure des statistiques sur les revenus et les dépenses des familles. L’examen des facteurs sociaux peut aider une entreprise à atteindre un public cible. La technologie peut également entrer en jeu de plusieurs manières, y compris la production, la publicité, etc.
Certaines personnes soulignent l’idée d’« entreprise verte » comme quelque chose qu’une entreprise considère souvent dans une analyse PEST. Ici, l’entreprise examine non seulement les facteurs politiques et économiques de PEST, mais également les facteurs sociaux. Les entreprises entreprennent souvent des efforts « verts » en fonction de ce qu’elles pensent que le consommateur moyen veut voir dans une entreprise.
La stratégie d’analyse PEST est souvent utilisée en conjonction avec une analyse SWOT. SWOT signifie Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces. Ce type d’analyse «globale» d’une entreprise permet davantage d’aider les hauts dirigeants à prendre des décisions en fonction de la façon dont une entreprise est perçue et de la façon dont elle se perçoit. Tous les éléments d’une analyse SWOT sont susceptibles de tomber dans l’une des catégories PEST. Cela rend ces deux types de recherche très complémentaires.
L’utilisation de l’analyse PEST et d’outils similaires a aidé de nombreuses entreprises à se réinventer pour une meilleure pertinence pour les consommateurs et plus de profit. C’est une chose à laquelle réfléchir, même pour une petite entreprise qui n’a peut-être pas tendance à utiliser des outils techniques de stratégie commerciale. La popularité de PEST montre que le plus grand environnement compte toujours dans les entreprises modernes.
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