La façon de rédiger un rapport d’analyse politique, économique, sociale et technologique (PEST) consiste à considérer chacun des facteurs qu’il représente et qui affectent ou sont susceptibles d’affecter une entreprise. Le rapport d’analyse PEST est un outil commercial stratégique utilisé par les entreprises pour connaître leur position actuelle sur un marché concurrentiel dans le but d’utiliser ces connaissances pour restructurer l’entreprise. Il est également utilisé par ceux qui souhaitent démarrer une entreprise pour savoir comment une telle organisation peut être positionnée pour réussir.
Un exemple de facteur politique à prendre en compte lors de la rédaction d’un rapport d’analyse PEST est la stabilité du gouvernement. Une entreprise située dans un pays avec un gouvernement stable peut le considérer comme un facteur positif. Les réglementations et politiques gouvernementales jouent également un rôle important dans le succès d’une entreprise. Par exemple, une entreprise qui fabrique des sandales en caoutchouc peut être touchée par une interdiction ou une limitation commerciale de l’importation de caoutchouc brut dans le pays. Un autre exemple est un magasin de meubles qui peut être affecté par des réglementations gouvernementales augmentant les droits de douane sur les meubles importés. Cela peut amener l’entreprise à compenser en augmentant le prix des meubles importés. Les clients qui ne sont pas satisfaits de l’augmentation peuvent se rebeller en se concentrant sur des meubles moins chers et produits localement.
Un facteur économique à prendre en compte lors de la rédaction d’un rapport PEST est les habitudes de consommation des consommateurs, qui peuvent être influencées par les creux et les hausses du cycle économique. Une récession pourrait également affecter négativement ou positivement une entreprise, selon le type de produit ou de service qu’elle offre. Les produits de luxe sont les premiers articles à être rayés de la liste des consommateurs en période de récession. Les produits de base ou les produits à bas prix peuvent bénéficier d’une aubaine. Par exemple, un magasin à un dollar peut voir ses bénéfices augmenter en raison d’une demande accrue des consommateurs pendant une récession.
Les facteurs socioculturels doivent être inclus lors de la rédaction d’un rapport d’analyse PEST. Cela inclut des aspects tels que les normes sociales et les habitudes culturelles des consommateurs, qui peuvent influencer la façon dont ils dépensent de l’argent en biens et services. Un autre facteur qui est inclus dans les facteurs socioculturels est la religion et son effet sur les habitudes de consommation des consommateurs. Les facteurs technologiques doivent également être inclus lors de la rédaction du rapport d’analyse PEST, car les avancées technologiques jouent souvent un rôle important dans le succès d’une entreprise. Cela peut également affecter la façon dont une entreprise fonctionne. Par exemple, les progrès technologiques ont permis à la plupart des entreprises d’utiliser facilement des systèmes automatisés au lieu de représentants du service client en direct pour répondre à quelques questions simples des clients par téléphone.