Une analyse politique, économique, sociale et technologique (PEST) considère tous ces aspects en termes d’affaires et d’économie. Lorsqu’on discute spécifiquement des aspects économiques d’une telle analyse, on examine généralement l’économie du pays où les affaires sont menées et les perspectives d’avenir de l’économie de ce pays. Cela impliquerait une analyse du taux de croissance du produit intérieur brut (PIB) et la possibilité d’une récession économique dans les prochaines années. Une analyse PEST tiendrait également compte des taux d’intérêt, des taxes et des droits dans le pays concerné et de leurs mouvements futurs probables. Le taux d’inflation et son effet sur la compétitivité des prix du pays devraient également être examinés. Une telle analyse établirait un lien entre ces évolutions économiques et les perspectives de vente des produits et services de l’entreprise sur le marché, en tenant compte de l’élasticité-prix de la demande pour ces produits.
Les facteurs économiques de l’analyse PEST devraient inclure la politique économique actuellement menée dans le pays en question et ses effets probables sur la demande de produits de l’entreprise. L’étude examinerait si le gouvernement prend des mesures pour stimuler la demande et, dans l’affirmative, si ces mesures pourraient entraîner une pression inflationniste dans le pays. L’effet du climat économique international sur l’économie du pays devrait également être pris en compte. Par exemple, en cas de ralentissement de l’économie mondiale, les effets sur une industrie particulière dans ce marché spécifique devraient être examinés.
Une analyse économique doit examiner la structure de l’industrie dans le pays, y compris le nombre et la taille des concurrents potentiels sur le marché. L’analyse PEST des facteurs économiques devrait inclure une étude des tendances de consommation dans le pays. La stratégie marketing de l’entreprise devra peut-être être adaptée au type de publicité poursuivie par les concurrents et aux goûts, modes et coutumes du pays. S’il existe un acteur particulièrement important de l’industrie dans le pays, l’entreprise devra peut-être adopter une stratégie de marketing proactive pour se tailler une part de marché raisonnable. Les types de points de vente utilisés par les concurrents pourraient également avoir une incidence sur la stratégie de vente de l’entreprise dans le pays.
La future politique gouvernementale du pays en matière de droits et taxes à l’importation devrait être incluse dans l’analyse des facteurs économiques PEST. Cela pourrait inclure toute négociation en cours concernant la réduction des droits de douane ou la création de zones de libre-échange dans la région. Les impôts indirects tels que la taxe de vente ou la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) et leur effet sur les prix doivent être pris en compte. Les impôts directs sont également importants et l’entreprise doit envisager la possibilité d’une double imposition et l’existence d’allégements unilatéraux ou de conventions de double imposition pour éliminer cette possibilité. Les facteurs économiques de l’analyse PEST pourraient également inclure la prise en compte de traités de protection des investissements susceptibles de protéger les investissements de l’entreprise dans le pays.