Le macromarketing est un terme utilis? pour d?signer la mani?re dont les entreprises commercialisant leurs produits aupr?s des clients ont un effet sur la soci?t? dans laquelle elles habitent. Il s’agit d’un concept qui a acquis une importance croissante dans une ?conomie mondiale interconnect?e o? m?me les d?cisions de marketing locales peuvent avoir un impact significatif sur une grande vari?t? de personnes qui ne font pas partie du public cible vis?. Pour cette raison, les sp?cialistes du marketing doivent ?tre conscients non seulement de la mani?re dont leurs d?cisions se refl?tent sur les r?sultats financiers, mais ?galement des implications soci?tales de ces d?cisions. Le terme macromarketing est ?galement utilis? pour d?crire une entreprise qui souhaite commercialiser ses produits au niveau national ou m?me international plut?t que simplement au niveau local.
L’objectif principal des sp?cialistes du marketing est de faire la meilleure impression possible sur les clients potentiels concernant les produits et services vendus par la soci?t? m?re, dans le but ultime de fid?liser ces clients pendant une longue p?riode. Il est important de noter, cependant, qu’une poursuite r?solue des consommateurs peut non seulement avoir une mauvaise image de l’entreprise, mais peut ?galement avoir un impact n?gatif indirect sur la soci?t? dans son ensemble. Ceux qui ?tudient le macromarketing observent l’interaction entre les commer?ants et les consommateurs et l’impact de cette interaction sur la soci?t? au-del? des chiffres de vente.
? titre d’exemple de probl?me de macromarketing, imaginez une entreprise qui vend des c?r?ales. Il cr?e une nouvelle saveur de c?r?ales fortement sucr?e et commercialise ce produit principalement aupr?s des enfants via la publicit? pendant les dessins anim?s et autres programmes pour enfants. Bien que la strat?gie puisse augmenter les ventes ? court terme, une telle technique suspecte peut nuire ? la marque de l’entreprise. De plus, cela peut en fin de compte contribuer ? une moins bonne sant? des enfants qui mangent les c?r?ales.
Ces effets indirects des efforts de marketing sont l’objectif ultime des ?tudes de macromarketing. Les sp?cialistes du marketing qui pensent qu’ils op?rent dans le vide sont irr?alistes et peuvent nuire ? la soci?t? avec leurs pratiques. Il est important pour les sp?cialistes du marketing qui op?rent au niveau international de comprendre la nature interconnect?e des ?conomies du monde entier et comment leurs pratiques de marketing peuvent avoir des implications dans le monde entier.
Au niveau de l’entreprise individuelle, le macromarketing peut ?galement d?crire les efforts d’une entreprise pour commercialiser en dehors du niveau local. Cette strat?gie est g?n?ralement tent?e par les entreprises souhaitant ?tendre leur client?le et augmenter leur part de march? sp?cifique. Les entreprises qui entreprennent cet effort doivent comprendre les co?ts plus ?lev?s qui accompagnent une telle initiative.
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