Le marketing de proximité est un type d’approche marketing qui consiste à cibler les efforts de marketing sur un emplacement géographique spécifié. L’idée est d’adapter la publicité afin qu’elle intéresse les consommateurs qui vivent et travaillent dans la région. En règle générale, le marketing de proximité repose sur des données concernant l’utilisation d’appareils sans fil dans cette zone, ce qui permet d’identifier des groupes de consommateurs spécifiques et de personnaliser la publicité pour attirer un ou plusieurs de ces groupes.
La collecte des données utilisées dans le marketing de proximité implique souvent le suivi de l’utilisation d’appareils sans fil pour se connecter au monde virtuel et exécuter des types d’activités spécifiques. Ces activités peuvent impliquer la génération d’une carte à utiliser pour se rendre à un endroit spécifique, l’achat de billets pour un événement se déroulant dans cette zone ou l’utilisation de la technologie pour trouver des restaurants ou d’autres points d’intérêt dans une ville ou un village. Les données sont capturées et évaluées, puis utilisées pour générer de la publicité destinée à ces utilisateurs finaux. La publicité peut prendre la forme d’annonces textuelles, apparaître sous forme de bannières ou d’annonces contextuelles sur des sites Web localisés spécifiques, ou même prendre la forme d’annonces par e-mail si les adresses e-mail sont capturées dans le cadre du processus.
Dans de nombreux cas, le marketing de proximité utilise un processus d’adhésion pour créer une base de consommateurs réceptifs. Avec cette application, les utilisateurs ont la possibilité d’accorder la permission de recevoir de la publicité ciblée sur leurs goûts et leurs aversions particuliers. Cette approche est généralement plus appréciée par les consommateurs que la réception aléatoire de publicités non sollicitées, et tend à augmenter les chances de générer réellement des ventes. Une fois qu’un consommateur a consenti à recevoir la publicité, il ou elle peut également avoir la possibilité d’indiquer des intérêts supplémentaires qui sont également pris en considération lors de la conception et de la sélection des annonces à diffuser dans toute la zone locale.
Étant donné que le marketing de proximité consiste à créer de la publicité pertinente pour une zone géographique donnée, cette approche peut être particulièrement utile pour les entreprises locales. Dans certains cas, cette approche peut aider à accroître la sensibilisation des consommateurs aux entreprises et aux produits disponibles dans la région, incitant les consommateurs à soutenir ces entreprises plutôt que d’acheter des produits similaires à l’extérieur de la région. Grâce au coût relativement bas de la publicité sur Internet, les entreprises locales peuvent souvent faire usage de cette option même s’il n’y a pas beaucoup d’argent dans le budget publicitaire. Dans cette perspective, le marketing de proximité peut contribuer à stimuler l’économie locale et contribuer à préserver un niveau de vie équitable pour un plus grand nombre de ses résidents.
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