Le marketing de proximit? est un type d’approche marketing qui consiste ? cibler les efforts de marketing sur un emplacement g?ographique sp?cifi?. L’id?e est d’adapter la publicit? afin qu’elle int?resse les consommateurs qui vivent et travaillent dans la r?gion. En r?gle g?n?rale, le marketing de proximit? repose sur des donn?es concernant l’utilisation d’appareils sans fil dans cette zone, ce qui permet d’identifier des groupes de consommateurs sp?cifiques et de personnaliser la publicit? pour attirer un ou plusieurs de ces groupes.
La collecte des donn?es utilis?es dans le marketing de proximit? implique souvent le suivi de l’utilisation d’appareils sans fil pour se connecter au monde virtuel et ex?cuter des types d’activit?s sp?cifiques. Ces activit?s peuvent impliquer la g?n?ration d’une carte ? utiliser pour se rendre ? un endroit sp?cifique, l’achat de billets pour un ?v?nement se d?roulant dans cette zone ou l’utilisation de la technologie pour trouver des restaurants ou d’autres points d’int?r?t dans une ville ou un village. Les donn?es sont captur?es et ?valu?es, puis utilis?es pour g?n?rer de la publicit? destin?e ? ces utilisateurs finaux. La publicit? peut prendre la forme d’annonces textuelles, appara?tre sous forme de banni?res ou d’annonces contextuelles sur des sites Web localis?s sp?cifiques, ou m?me prendre la forme d’annonces par e-mail si les adresses e-mail sont captur?es dans le cadre du processus.
Dans de nombreux cas, le marketing de proximit? utilise un processus d’adh?sion pour cr?er une base de consommateurs r?ceptifs. Avec cette application, les utilisateurs ont la possibilit? d’accorder la permission de recevoir de la publicit? cibl?e sur leurs go?ts et leurs aversions particuliers. Cette approche est g?n?ralement plus appr?ci?e par les consommateurs que la r?ception al?atoire de publicit?s non sollicit?es, et tend ? augmenter les chances de g?n?rer r?ellement des ventes. Une fois qu’un consommateur a consenti ? recevoir la publicit?, il ou elle peut ?galement avoir la possibilit? d’indiquer des int?r?ts suppl?mentaires qui sont ?galement pris en consid?ration lors de la conception et de la s?lection des annonces ? diffuser dans toute la zone locale.
?tant donn? que le marketing de proximit? consiste ? cr?er de la publicit? pertinente pour une zone g?ographique donn?e, cette approche peut ?tre particuli?rement utile pour les entreprises locales. Dans certains cas, cette approche peut aider ? accro?tre la sensibilisation des consommateurs aux entreprises et aux produits disponibles dans la r?gion, incitant les consommateurs ? soutenir ces entreprises plut?t que d’acheter des produits similaires ? l’ext?rieur de la r?gion. Gr?ce au co?t relativement bas de la publicit? sur Internet, les entreprises locales peuvent souvent faire usage de cette option m?me s’il n’y a pas beaucoup d’argent dans le budget publicitaire. Dans cette perspective, le marketing de proximit? peut contribuer ? stimuler l’?conomie locale et contribuer ? pr?server un niveau de vie ?quitable pour un plus grand nombre de ses r?sidents.
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