Publicit?s ? la t?l?vision, publicit?s dans les journaux, campagnes d’affichage et parrainages ? la radio : toutes sont des formes de publicit? et toutes sont con?ues quelque part sur la ligne par un agent de publicit?. La plupart des entreprises et des sponsors de produits font la publicit? de leurs produits, mais peu d’entre eux con?oivent eux-m?mes les publicit?s. Des agences de publicit? et des agences de publicit? existent ? cet effet. Un agent de publicit? est un professionnel qui rencontre des clients commerciaux, analyse les besoins du march? du client et con?oit une campagne publicitaire qui aidera ? atteindre les objectifs de vente du client.
Le travail principal d’un agent de publicit? est de vendre de la publicit?. Le poste exige des comp?tences en marketing ainsi qu’une bonne compr?hension de l’environnement pertinent. Un agent de publicit? doit ?tre cr?atif, innovant et persuasif. L’agent doit ?tre capable de conceptualiser une annonce ou un programme qui s?duira ? la fois le client et captivera le consommateur. ? bien des ?gards, le travail d’un agent de publicit? est de combler le foss? entre le producteur et le consommateur.
La plupart des agents de publicit? travaillent au sein d’une ?quipe publicitaire h?berg?e dans une agence de publicit?. Les entreprises clientes retiennent g?n?ralement l’entreprise pour coordonner les annonces, et l’entreprise affecte ensuite une ?quipe d’agents pour prendre le cas. Les entreprises de publicit? se forgent une r?putation en fonction du nombre de campagnes publicitaires r?ussies qu’elles ont lanc?es, ainsi que du succ?s et de la reconnaissance g?n?rale du travail dans leurs portefeuilles. Inventer des slogans et cr?er des publicit?s m?morables sont les caract?ristiques d’un travail publicitaire bien fait.
Le travail quotidien d’un agent de publicit? d?pendra principalement du type de publicit? dans laquelle s’engage son entreprise. Les annonces imprim?es se concentrent g?n?ralement sur des symboles, des illustrations ou des phrases accrocheurs. L’agent de publicit? dans cette circonstance travaillerait principalement dans la g?n?ration et la mise en page de contenu.
Les publicit?s t?l?vis?es, en revanche, se concentrent davantage sur le sc?nario, englobant souvent les attributs cl?s d’une marque ou d’un produit avec des techniques telles que l’humour ou des histoires r?elles. Un agent de publicit? en charge d’une campagne t?l?vis?e consacre g?n?ralement la plupart de son temps ? la recherche d’id?es et aux arguments de vente. Une fois qu’un client accepte un pitch, c’est g?n?ralement l’agent qui coordonnera ensuite le tournage, le casting et la production commerciale globale.
Internet s’av?re ?galement un terrain fertile pour la publicit?, et un nombre croissant d’agents de publicit? travaillent dans la conception de sites Web et le d?veloppement de techniques de publicit? sur Internet. Certaines publicit?s en ligne fonctionnent conjointement avec des publicit?s imprim?es, comme le d?veloppement de sites Web en corr?lation avec des produits annonc?s ailleurs. D’autres formes de publicit? sur le Web sont exclusives au Web, telles que les e-mails cibl?s, les liens sponsoris?s par les moteurs de recherche et les publicit?s plac?es sur des sites Web tiers.
Les devoirs de l’agent de publicit? diff?rent selon le support utilis?, mais dans tous les cas, l’agent doit ?tre capable de rechercher avec comp?tence ? la fois comment cr?er une annonce efficace et comment commercialiser cette annonce. Les types de p?riodiques et de publications dans lesquels une publicit? doit ?tre diffus?e pour ?tre efficace, par exemple, ou ? quelle heure de la journ?e une publicit? doit ?tre diffus?e ? et sur quels canaux ? sont des ?l?ments de publicit? r?ussie dont l’agent est g?n?ralement responsable. Il n’y a pas de description de poste d’agent de publicit? fixe qui corresponde ? toutes les t?ches vari?es ? travers le spectre de la publicit?. Cependant, les agents de publicit? r?ussiront g?n?ralement s’ils abordent les probl?mes en tant qu’auditeur, chercheur et penseur cr?atif.