Publicités à la télévision, publicités dans les journaux, campagnes d’affichage et parrainages à la radio : toutes sont des formes de publicité et toutes sont conçues quelque part sur la ligne par un agent de publicité. La plupart des entreprises et des sponsors de produits font la publicité de leurs produits, mais peu d’entre eux conçoivent eux-mêmes les publicités. Des agences de publicité et des agences de publicité existent à cet effet. Un agent de publicité est un professionnel qui rencontre des clients commerciaux, analyse les besoins du marché du client et conçoit une campagne publicitaire qui aidera à atteindre les objectifs de vente du client.
Le travail principal d’un agent de publicité est de vendre de la publicité. Le poste exige des compétences en marketing ainsi qu’une bonne compréhension de l’environnement pertinent. Un agent de publicité doit être créatif, innovant et persuasif. L’agent doit être capable de conceptualiser une annonce ou un programme qui séduira à la fois le client et captivera le consommateur. À bien des égards, le travail d’un agent de publicité est de combler le fossé entre le producteur et le consommateur.
La plupart des agents de publicité travaillent au sein d’une équipe publicitaire hébergée dans une agence de publicité. Les entreprises clientes retiennent généralement l’entreprise pour coordonner les annonces, et l’entreprise affecte ensuite une équipe d’agents pour prendre le cas. Les entreprises de publicité se forgent une réputation en fonction du nombre de campagnes publicitaires réussies qu’elles ont lancées, ainsi que du succès et de la reconnaissance générale du travail dans leurs portefeuilles. Inventer des slogans et créer des publicités mémorables sont les caractéristiques d’un travail publicitaire bien fait.
Le travail quotidien d’un agent de publicité dépendra principalement du type de publicité dans laquelle s’engage son entreprise. Les annonces imprimées se concentrent généralement sur des symboles, des illustrations ou des phrases accrocheurs. L’agent de publicité dans cette circonstance travaillerait principalement dans la génération et la mise en page de contenu.
Les publicités télévisées, en revanche, se concentrent davantage sur le scénario, englobant souvent les attributs clés d’une marque ou d’un produit avec des techniques telles que l’humour ou des histoires réelles. Un agent de publicité en charge d’une campagne télévisée consacre généralement la plupart de son temps à la recherche d’idées et aux arguments de vente. Une fois qu’un client accepte un pitch, c’est généralement l’agent qui coordonnera ensuite le tournage, le casting et la production commerciale globale.
Internet s’avère également un terrain fertile pour la publicité, et un nombre croissant d’agents de publicité travaillent dans la conception de sites Web et le développement de techniques de publicité sur Internet. Certaines publicités en ligne fonctionnent conjointement avec des publicités imprimées, comme le développement de sites Web en corrélation avec des produits annoncés ailleurs. D’autres formes de publicité sur le Web sont exclusives au Web, telles que les e-mails ciblés, les liens sponsorisés par les moteurs de recherche et les publicités placées sur des sites Web tiers.
Les devoirs de l’agent de publicité diffèrent selon le support utilisé, mais dans tous les cas, l’agent doit être capable de rechercher avec compétence à la fois comment créer une annonce efficace et comment commercialiser cette annonce. Les types de périodiques et de publications dans lesquels une publicité doit être diffusée pour être efficace, par exemple, ou à quelle heure de la journée une publicité doit être diffusée – et sur quels canaux – sont des éléments de publicité réussie dont l’agent est généralement responsable. Il n’y a pas de description de poste d’agent de publicité fixe qui corresponde à toutes les tâches variées à travers le spectre de la publicité. Cependant, les agents de publicité réussiront généralement s’ils abordent les problèmes en tant qu’auditeur, chercheur et penseur créatif.