L’analyse de l’industrie de la publicit? consiste ? ?tudier les donn?es relatives aux performances et aux activit?s des soci?t?s de publicit?. Ces entreprises examinent g?n?ralement ces donn?es avant de prendre des d?cisions budg?taires ou des plans de marketing. D’autres entreprises tiennent compte des r?sultats de l’analyse de l’industrie de la publicit? pour d?cider de la meilleure fa?on de commercialiser des produits nouveaux et existants.
L’analyse des donn?es de l’industrie de la publicit? porte sur une p?riode de temps particuli?re, comme un mois, un trimestre ou une ann?e. Les informations utilis?es dans l’?tude couvrent ?galement soit une r?gion g?ographique particuli?re, soit des informations relatives aux activit?s publicitaires des entreprises dans un secteur particulier. Les analystes recueillent des informations pour d?terminer combien d’argent les entreprises ont d?pens? en publicit? au cours de la p?riode en question. Les analystes employ?s par les agences de publicit? examinent ces informations et tentent d’identifier des tendances telles que le type d’entreprises qui d?pensent moins en publicit? et les entreprises qui ont augment? leurs d?penses. Une agence de publicit? peut utiliser ces informations ? bon escient en concentrant ses efforts de marketing sur les entreprises disposant de budgets publicitaires importants ou en essayant de sauver des relations avec des entreprises qui ont r?duit leurs d?penses.
En plus de collecter des informations sur les d?penses publicitaires en g?n?ral, les analystes compilent ?galement des rapports qui d?taillent combien d’argent est d?pens? en publicit? via diff?rents supports tels que la t?l?vision, Internet ou des publicit?s ? la radio. L’analyse de l’industrie de la publicit? permet aux entreprises de marketing de comparer le co?t de la promotion des produits et services par le biais de ces diff?rents supports. Une entreprise peut d?cider de ne plus se concentrer sur un seul support en raison des hausses de prix mises en ?vidence dans les rapports analytiques. Une entreprise de publicit? qui se concentre sur la publicit? sur un support tel que la t?l?vision peut adopter un autre support si les donn?es ? l’?chelle de l’industrie sugg?rent que les entreprises sont d?sireuses de promouvoir des produits via Internet ou un autre support.
De nombreuses soci?t?s de publicit? op?rent ? l’?chelle mondiale, auquel cas elles accordent une attention particuli?re aux donn?es de l’industrie au niveau national. Les p?riodes de r?cession peuvent amener les entreprises ? d?penser moins en publicit?, auquel cas les revenus des entreprises de publicit? et de marketing sont susceptibles de baisser. Une agence de publicit? peut utiliser l’analyse de l’industrie pour pr?dire les tendances ?conomiques et elle peut d?cider de concentrer ses efforts de marketing dans un pays qui conna?t un boom ?conomique plut?t qu’une r?cession.
Outre les agences de publicit?, diff?rents types d’entreprises utilisent l’analyse de l’industrie de la publicit? pendant le processus de budg?tisation. Les entreprises peuvent voir combien d’argent les concurrents d?pensent g?n?ralement en frais de publicit?. En outre, ces entreprises peuvent ?galement utiliser les donn?es du secteur pour comparer le co?t de la collaboration avec des partenaires marketing existants avec le co?t de la collaboration avec d’autres entreprises. Une entreprise peut constater qu’elle peut r?duire consid?rablement ses co?ts d’exploitation en faisant la publicit? de ses produits sur un nouveau support ou en transf?rant son contrat de publicit? ? une nouvelle entreprise partenaire.
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