L’analyse de l’industrie de la publicité consiste à étudier les données relatives aux performances et aux activités des sociétés de publicité. Ces entreprises examinent généralement ces données avant de prendre des décisions budgétaires ou des plans de marketing. D’autres entreprises tiennent compte des résultats de l’analyse de l’industrie de la publicité pour décider de la meilleure façon de commercialiser des produits nouveaux et existants.
L’analyse des données de l’industrie de la publicité porte sur une période de temps particulière, comme un mois, un trimestre ou une année. Les informations utilisées dans l’étude couvrent également soit une région géographique particulière, soit des informations relatives aux activités publicitaires des entreprises dans un secteur particulier. Les analystes recueillent des informations pour déterminer combien d’argent les entreprises ont dépensé en publicité au cours de la période en question. Les analystes employés par les agences de publicité examinent ces informations et tentent d’identifier des tendances telles que le type d’entreprises qui dépensent moins en publicité et les entreprises qui ont augmenté leurs dépenses. Une agence de publicité peut utiliser ces informations à bon escient en concentrant ses efforts de marketing sur les entreprises disposant de budgets publicitaires importants ou en essayant de sauver des relations avec des entreprises qui ont réduit leurs dépenses.
En plus de collecter des informations sur les dépenses publicitaires en général, les analystes compilent également des rapports qui détaillent combien d’argent est dépensé en publicité via différents supports tels que la télévision, Internet ou des publicités à la radio. L’analyse de l’industrie de la publicité permet aux entreprises de marketing de comparer le coût de la promotion des produits et services par le biais de ces différents supports. Une entreprise peut décider de ne plus se concentrer sur un seul support en raison des hausses de prix mises en évidence dans les rapports analytiques. Une entreprise de publicité qui se concentre sur la publicité sur un support tel que la télévision peut adopter un autre support si les données à l’échelle de l’industrie suggèrent que les entreprises sont désireuses de promouvoir des produits via Internet ou un autre support.
De nombreuses sociétés de publicité opèrent à l’échelle mondiale, auquel cas elles accordent une attention particulière aux données de l’industrie au niveau national. Les périodes de récession peuvent amener les entreprises à dépenser moins en publicité, auquel cas les revenus des entreprises de publicité et de marketing sont susceptibles de baisser. Une agence de publicité peut utiliser l’analyse de l’industrie pour prédire les tendances économiques et elle peut décider de concentrer ses efforts de marketing dans un pays qui connaît un boom économique plutôt qu’une récession.
Outre les agences de publicité, différents types d’entreprises utilisent l’analyse de l’industrie de la publicité pendant le processus de budgétisation. Les entreprises peuvent voir combien d’argent les concurrents dépensent généralement en frais de publicité. En outre, ces entreprises peuvent également utiliser les données du secteur pour comparer le coût de la collaboration avec des partenaires marketing existants avec le coût de la collaboration avec d’autres entreprises. Une entreprise peut constater qu’elle peut réduire considérablement ses coûts d’exploitation en faisant la publicité de ses produits sur un nouveau support ou en transférant son contrat de publicité à une nouvelle entreprise partenaire.
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