La publicit? de substitution est une strat?gie de marketing dans laquelle une entreprise semble faire la publicit? d’un produit ou d’une marque, alors qu’elle en fait en r?alit? la publicit? pour un autre ; par exemple, une publicit? apparente sur le cancer du poumon pourrait en r?alit? faire la publicit? d’une marque de cigarettes. Ceci n’est utilis? que lorsqu’une entreprise est interdite de faire la publicit? d’un certain produit, comme des cigarettes ou de l’alcool. Un type de publicit? de substitution consiste ? utiliser des publicit?s t?l?vis?es qui mentionnent un produit pour lequel une entreprise n’est pas connue comme un moyen d’?voquer l’id?e d’un produit pour lequel l’entreprise est connue. Le parrainage d’?v?nements et d’?quipes sportives est un autre exemple de cette publicit?. Les annonces d’int?r?t public sont ?galement couramment utilis?es pour faire la publicit? de ces produits.
De nombreuses entreprises font des publicit?s t?l?vis?es, mais la plupart d’entre elles font directement la publicit? d’un produit. Certaines entreprises peuvent ?tre interdites de le faire en vertu des lois particuli?res d’une r?gion, de sorte que l’entreprise cr?e une publicit? qui met en ?vidence un article en dehors des produits normaux de la marque. Par exemple, une entreprise connue pour fabriquer de l’alcool peut faire une publicit? mettant en valeur une nouvelle boisson gazeuse. La publicit? elle-m?me est con?ue pour faire la publicit? de la boisson non alcoolis?e, mais comme la soci?t? est connue pour fabriquer de l’alcool, de nombreux t?l?spectateurs penseront automatiquement ? la boisson alcoolis?e lorsqu’ils verront la publicit? pour la boisson non alcoolis?e.
Un autre type de publicit? de substitution se fait par le biais de parrainages, g?n?ralement d’?v?nements ou d’?quipes sportives, mais cela peut ?galement concerner des choses telles que des bourses, des parcs et des fondations. Dans ce type de publicit?, l’entreprise fait rarement de la publicit?. L’entreprise ne fait que laisser son logo quelque part, comme sur un mur lors d’un ?v?nement ou sur le p?rim?tre ext?rieur d’un ?v?nement sportif, et cela place l’id?e de la marque dans l’esprit des consommateurs. Techniquement, la soci?t? ne fait aucune publicit?, elle montre simplement son logo, ce qui est conforme aux lois de la plupart des r?gions r?gissant la publicit? acceptable.
La plupart des produits interdits par les lois sur la publicit? de substitution sont associ?s ? des risques pour la sant? ; par exemple, les cigarettes sont li?es au cancer du poumon et ? d’autres maladies. Une m?thode publicitaire de substitution dans ce cas pourrait ?tre un message d’int?r?t public (PSA) sur les risques du tabagisme, bien que le PSA puisse utiliser les couleurs ou le logo de l’entreprise. Cela informe les consommateurs sur les dangers de l’utilisation du produit mais, en m?me temps, attire les consommateurs vers une certaine marque car l’annonce y fait subtilement allusion.
La l?galit? de la publicit? de substitution est discutable dans certaines r?gions et certains pays, les entreprises doivent donc v?rifier les lois locales avant d’utiliser des m?thodes de substitution. Bien qu’il existe de nombreux domaines qui permettent ce type de publicit?, d’autres vont poursuivre l’entreprise. En plus de retirer les publicit?s, l’entreprise peut ?galement ?tre condamn?e ? une amende et ? d’autres sanctions.
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