Également connu sous le nom de marketing environnemental ou écologique, le marketing vert est la promotion de divers types de biens et de services considérés comme respectueux de l’environnement. Ces produits sont normalement conçus à partir de matériaux naturels ou recyclés et auraient peu ou pas d’impact négatif sur l’écologie de la planète. De nombreux produits qui répondent à ces critères sont biodégradables, ce qui signifie qu’ils aident réellement à reconstituer la planète plutôt que de créer un fardeau supplémentaire pour la nature.
L’idée derrière le marketing vert est de trouver des moyens de connecter les consommateurs qui souhaitent vivre un mode de vie aussi écologique que possible. Cela implique d’identifier les supports appropriés pour atteindre ces consommateurs. Par exemple, une campagne de marketing écologique peut impliquer l’utilisation de publicité en ligne, car cette approche ne nécessite pas l’utilisation de produits papier pour créer des annonces papier dans les journaux ou les magazines. Dans le cas où les médias imprimés sont utilisés à des fins publicitaires, la campagne de marketing vert peut choisir de placer des annonces uniquement dans des publications imprimées utilisant du papier recyclé.
Comme pour toute stratégie marketing, le marketing vert tentera de convaincre les consommateurs que les produits présentés dans les publicités sont réellement respectueux de l’environnement. Cela implique souvent de souligner le manque de produits chimiques ou l’utilisation de matériaux synthétiques dans les produits. À d’autres moments, les publicités peuvent attirer l’attention sur l’utilisation de matériaux recyclés dans la fabrication de ces produits. Avec les services, l’approche est souvent que l’utilisation d’un service donné permet d’atteindre les mêmes fins sans laisser d’empreinte sur l’environnement.
Par exemple, un bureau de téléconférence peut se présenter comme un produit vert via une campagne de marketing vert. Ceci est accompli en soulignant qu’en utilisant la téléconférence pour organiser des réunions virtuelles, les participants n’ont pas besoin de consacrer du temps et des ressources à se rendre à un endroit commun. En organisant les réunions à l’aide d’une conférence téléphonique, chaque participant utilise moins d’essence, ce qui à son tour diminue la demande de produits pétroliers et entraîne moins d’émissions dans l’atmosphère.
Le marketing vert, comme toute autre forme de marketing ou de publicité, doit être conforme aux normes établies par la juridiction où les publicités sont mises à disposition. Cela signifie que le contenu de toutes les publicités produites par la campagne marketing doit être honnête dans leurs revendications pour les caractéristiques des biens et services. Si le spécialiste du marketing présente des informations sur les produits présentés comme factuelles, alors que ces informations sont en fait des preuves ou des opinions anecdotiques, il est probable que l’agence qui a préparé la campagne de marketing se verra infliger une amende. Il est également possible que le fabricant du ou des produits impliqués dans la campagne soit également passible d’amendes, ainsi que de poursuites et d’autres mesures punitives.