?galement connu sous le nom de marketing environnemental ou ?cologique, le marketing vert est la promotion de divers types de biens et de services consid?r?s comme respectueux de l’environnement. Ces produits sont normalement con?us ? partir de mat?riaux naturels ou recycl?s et auraient peu ou pas d’impact n?gatif sur l’?cologie de la plan?te. De nombreux produits qui r?pondent ? ces crit?res sont biod?gradables, ce qui signifie qu’ils aident r?ellement ? reconstituer la plan?te plut?t que de cr?er un fardeau suppl?mentaire pour la nature.
L’id?e derri?re le marketing vert est de trouver des moyens de connecter les consommateurs qui souhaitent vivre un mode de vie aussi ?cologique que possible. Cela implique d’identifier les supports appropri?s pour atteindre ces consommateurs. Par exemple, une campagne de marketing ?cologique peut impliquer l’utilisation de publicit? en ligne, car cette approche ne n?cessite pas l’utilisation de produits papier pour cr?er des annonces papier dans les journaux ou les magazines. Dans le cas o? les m?dias imprim?s sont utilis?s ? des fins publicitaires, la campagne de marketing vert peut choisir de placer des annonces uniquement dans des publications imprim?es utilisant du papier recycl?.
Comme pour toute strat?gie marketing, le marketing vert tentera de convaincre les consommateurs que les produits pr?sent?s dans les publicit?s sont r?ellement respectueux de l’environnement. Cela implique souvent de souligner le manque de produits chimiques ou l’utilisation de mat?riaux synth?tiques dans les produits. ? d’autres moments, les publicit?s peuvent attirer l’attention sur l’utilisation de mat?riaux recycl?s dans la fabrication de ces produits. Avec les services, l’approche est souvent que l’utilisation d’un service donn? permet d’atteindre les m?mes fins sans laisser d’empreinte sur l’environnement.
Par exemple, un bureau de t?l?conf?rence peut se pr?senter comme un produit vert via une campagne de marketing vert. Ceci est accompli en soulignant qu’en utilisant la t?l?conf?rence pour organiser des r?unions virtuelles, les participants n’ont pas besoin de consacrer du temps et des ressources ? se rendre ? un endroit commun. En organisant les r?unions ? l’aide d’une conf?rence t?l?phonique, chaque participant utilise moins d’essence, ce qui ? son tour diminue la demande de produits p?troliers et entra?ne moins d’?missions dans l’atmosph?re.
Le marketing vert, comme toute autre forme de marketing ou de publicit?, doit ?tre conforme aux normes ?tablies par la juridiction o? les publicit?s sont mises ? disposition. Cela signifie que le contenu de toutes les publicit?s produites par la campagne marketing doit ?tre honn?te dans leurs revendications pour les caract?ristiques des biens et services. Si le sp?cialiste du marketing pr?sente des informations sur les produits pr?sent?s comme factuelles, alors que ces informations sont en fait des preuves ou des opinions anecdotiques, il est probable que l’agence qui a pr?par? la campagne de marketing se verra infliger une amende. Il est ?galement possible que le fabricant du ou des produits impliqu?s dans la campagne soit ?galement passible d’amendes, ainsi que de poursuites et d’autres mesures punitives.
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