Un march? class? par segmentation g?ographique est un march? g?ographique. La segmentation g?ographique cherche ? identifier des strat?gies de marketing tenant compte des variations au sein des march?s g?ographiques en ce qui concerne la langue, le climat et le mode de vie. Les march?s g?ographiques peuvent varier en taille ou en d?finition de march?. Trois unit?s g?ographiques qui distinguent les march?s g?ographiques sont les r?gions, les pays et la densit? de population ; chacune de ces unit?s peut ?tre divis?e en sous-unit?s.
Un march? g?ographique r?gional peut ?tre segment? de diverses mani?res. Les pays, les comt?s et les zones m?tropolitaines repr?sentent tous diff?rentes r?gions g?ographiques. Les r?gions peuvent ?galement varier en taille et en densit? de population. L’?cosse, le Pays de Galles et l’Irlande du Nord sont des exemples de r?gions du Royaume-Uni.
Les march?s g?ographiques s?par?s par pays sont souvent subdivis?s en fonction du niveau de d?veloppement, de la taille ou de leur appartenance ? une r?gion particuli?re. Diff?rents niveaux de d?veloppement peuvent inclure le statut, le niveau industriel et la vitesse de croissance. La segmentation par taille peut ?tre bas?e sur la population ou la capacit? financi?re ; cela peut inclure la commercialisation dans des pays ayant un certain produit int?rieur brut. Les march?s g?ographiques bas?s sur l’appartenance des pays peuvent faire r?f?rence ? des continents, ? des pays dot?s de syst?mes similaires ou de langues similaires.
La segmentation g?ographique par densit? de population peut inclure la division des zones en zones urbaines, suburbaines ou rurales. Le marketing par densit? de population divise souvent des r?gions g?ographiques ou des pays plus vastes en sous-unit?s plus petites. Plus le sous-ensemble est petit, plus le mix marketing peut devenir pr?cis, mais plus le march? est petit, plus le co?t de mise en ?uvre des plans marketing individuels est ?lev?.
La segmentation g?ographique est le plus souvent utilis?e par les entreprises mondiales et multinationales. Op?rer sur un vaste sous-ensemble g?ographique signifie souvent que les entreprises doivent modifier leur marketing mix pour diff?rentes r?gions. Ces entreprises peuvent choisir de modifier un produit en fonction de la segmentation du march? ou de conserver un produit g?n?rique. Les deux options doivent tenir compte des diff?rences g?ographiques, des langues et des pr?f?rences de style de vie.
Les ?l?ments que les entreprises prennent en compte lors du choix des param?tres d’un march? g?ographique sont les co?ts de transport, la concurrence g?ographique et la demande. Des co?ts de transport ?lev?s peuvent dissuader les entreprises d’entrer sur des march?s g?ographiques ?loign?s. Une forte concurrence et des barri?res ? l’entr?e ?lev?es peuvent ?galement dissuader les organisations de poursuivre un march? g?ographique particulier.
Un march? g?ographique avec des barri?res ? l’entr?e ?lev?es, par exemple, pourrait ?tre un investissement non rentable malgr? d’autres facteurs favorables. De nombreux obstacles ? l’entr?e peuvent exister, notamment des prix d’?viction et des d?penses publicitaires ?lev?es par les entreprises en place, ce qui rend difficile l’entr?e de nouvelles industries sur le march?. Des barri?res ? l’entr?e tr?s ?lev?es ou absolues peuvent indiquer un monopole qui, selon l’emplacement, pourrait faire l’objet d’un examen antitrust international.
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