Le modelle sono magre in gran parte a causa del modo in cui i designer vogliono che i loro vestiti vengano visualizzati durante il processo di marketing. Fanno anche appello a una serie di concetti positivi che i membri della società sostengono, con la magrezza che agisce come mezzo per sentirsi meglio o acquisire qualcosa di desiderabile. Lo stress di soddisfare gli standard del settore a volte spinge i modelli verso modelli alimentari malsani che supportano anche la magrezza. Sebbene la percezione sia che la maggior parte dei modelli moderni sia molto sottile, molti sono di peso normale e sono supportati da politiche di peso minimo in alcune parti del settore.
Designer e l’effetto drappeggio
In genere, i designer utilizzano strumenti come busti e manichini quando disegnano i loro vestiti. Questi dispositivi forniscono una struttura molto semplice su cui i vestiti possono essere drappeggiati e appesi. Quando i designer trasferiscono i loro vestiti a una persona, vogliono che i loro modelli mantengano questo effetto naturale. I modelli di moda diventano essenzialmente scaffali viventi per l’abbigliamento. Una critica a questa pratica è che una percentuale estremamente piccola di donne ha la piccola struttura necessaria per far appendere i vestiti nel modo in cui sono stati progettati.
L’uso di persone magre come una cremagliera per l’effetto drappeggio è probabilmente una scelta consapevole da parte dei designer. Si basa sulla convinzione personale che drappeggiare i vestiti su una cornice sottile sia più bello, ma questa è semplicemente una questione di preferenze individuali. I membri del pubblico hanno spesso criticato l’industria per aver creato e perpetuato un ideale irrealistico, scegliendo un’opinione singolare della bellezza a scapito della salute.
Significati sociali dietro la magrezza
Dal punto di vista del marketing, chi presenta al pubblico i modelli di moda vende molto di più di abbigliamento e accessori. Vendono anche concetti come felicità, autostima o ricchezza. Questi concetti fanno appello ai desideri che i membri del pubblico hanno, per quanto inconsci possano essere quei desideri. Le idee che le aziende possono utilizzare per attirare i consumatori dipendono in gran parte dai mandati culturali che hanno plasmato i sistemi di credenze.
Negli Stati Uniti la magrezza è associata a diversi concetti positivi, tra cui la salute. L’obesità è un problema crescente, quindi alcune persone supportano modelli più magri come mezzo per rifiutare problemi di salute e sociali legati al peso. Dicono che non consentire ai lavoratori più magri di perpetuare l’idea che essere obesi o in sovrappeso sia accettabile.
La magrezza trasmette anche l’idea del successo. Gli individui pesanti o obesi possono subire una maggiore discriminazione non solo nelle relazioni personali, ma anche in aree come gli affari. Le persone che hanno posizioni di vertice e ricchezza spesso sono più magre, quindi i modelli di moda magri possono fare appello al desiderio di raggiungere e crescere a livello socioeconomico. Ciò contrasta direttamente con le epoche precedenti in cui l’accesso ai fondi significava la possibilità di indulgere in più cibo e cornici più robuste erano desiderabili come segno di classe. Ciò dimostra che la definizione di bellezza in relazione alla magrezza non è statica, con l’era moderna che definisce il bello come meno pesante.
Alcune persone vedono anche i corpi waifish come rappresentanti dell’élite o dell’esclusività. Non molte persone possono raggiungere o mantenere montature estremamente sottili, quindi quando una persona è in grado di farlo e assomiglia a qualcuno in una pubblicità, può sentirsi come se avesse una capacità che gli altri non hanno. Registi e designer possono riconoscerlo e continuare a prenotare persone più magre nel tentativo di fare appello al desiderio naturale che le persone hanno di essere notate e separate dalla massa. Il successo di uno dei professionisti della moda più magri di tutti i tempi, Twiggy, potrebbe essere stato collegato in gran parte a questo desiderio, poiché il suo telaio di 91 libbre (41.2 kg) era drasticamente e sorprendentemente diverso da qualsiasi cosa il pubblico avesse visto prima.
Gli elementi positivi che i professionisti della moda magra vendono in riviste, spot pubblicitari e altri media rendono difficile sradicare i pesi malsani nel settore, anche quando le persone che rappresentano i design sono chiaramente malsane. Un esempio è la tendenza degli anni ‘1990 di “heroin chic”, un fenomeno caratterizzato da professionisti ultrasottili come Kate Moss con strutture ossee angolari, occhiaie e pelle chiara, che danno l’impressione di essere dipendenti dall’eroina. È sorto perché lo stigma e il costo dell’eroina erano entrambi diminuiti, con l’uso della droga che si era spostato nella classe superiore e sembrava più sofisticato. Individui di spicco come Bill Clinton hanno condannato la tendenza a sostenere l’abuso di droghe, ma è rimasta popolare per anni.
Problemi psicologici
I designer e l’industria della moda nel suo insieme esercitano un’enorme pressione sui modelli per mantenere il loro fisico. Coloro che aumentano di peso a volte non vengono richiamati per lavori aggiuntivi, a seconda delle agenzie con cui si associano. Un certo numero di persone nel settore ricorre quindi a saltare i pasti, abusare di lassativi o vomitare quando mangiano per mantenere basso il peso e affrontare lo stress. Ciò ha portato a casi elevati di disturbi alimentari come l’anoressia nervosa e la bulimia nervosa. Anche quando una modella vuole fermare il comportamento disordinato alimentare, gli elementi psicologici alla base delle condizioni rendono difficile riprendere le normali abitudini alimentari.
Cambiare gli standard
La percezione del pubblico è che praticamente tutte le modelle siano magre, ma questo non è vero. In risposta alle critiche pubbliche per i pesi malsani dei lavoratori, alcune agenzie e paesi, come la Spagna, hanno adottato politiche che scoraggiano l’assunzione di individui che non soddisfano un peso minimo. Molte persone lavorano anche per designer e aziende di taglie forti. Anche se in molti casi non ha eliminato i modelli molto magri dal lavoro, può aiutare coloro che vogliono mantenere un peso sano.