Os direitos autorais on-line são textos na Internet que promovem um produto ou serviço e solicitam ao leitor que tome uma determinada ação. Essa ação pode ser clicar em um link ou imagem específica, comprar um produto ou inscrever-se em um boletim informativo. Diferentes tipos de direitos autorais on-line incluem anúncios, catálogos e páginas de sites comerciais.
As páginas do site para empresas promovem as qualidades e serviços de uma empresa específica para clientes em potencial. Essa forma de redação on-line geralmente apresenta várias categorias diferentes de páginas da web, como “sobre nós” e “serviços”. Geralmente, há uma página “entre em contato conosco” à qual as outras páginas apontam; entrar em contato com a empresa é a ação esperada para os visitantes do site. A página de contato geralmente inclui um formulário para os visitantes deixarem seu número de telefone ou endereço de email.
Boas técnicas de redação online nas páginas dos sites comerciais incluem texto conciso e envolvente. Os parágrafos devem ser curtos para que o visitante não perca o interesse em ler sobre a empresa. O melhor site de copywriting, de forma clara e persuasiva, permite que o visitante saiba por que essa empresa em particular é uma boa opção para suas necessidades. Por exemplo, em vez de apenas declarar que a empresa possui serviços convenientes, os direitos autorais de um site atraente para uma impressora 24 horas mencionariam algo como “nossa impressão on-line com qualidade 24 horas significa que você recebe seu pedido no dia seguinte – quando precisar! ”
Os catálogos on-line também usam direitos autorais para comunicar os benefícios dos produtos de comércio eletrônico à venda aos visitantes do site. Por exemplo, em vez de incluir apenas o comprimento da corrente, o tipo de gema e a cor do metal de um colar, uma boa redação criativa é um texto que ajuda o cliente em potencial a visualizar a propriedade e o uso das jóias. Redatores de catálogo experientes são hábeis na criação de descrições de produtos com benefícios que também são breves. Todos os tipos de direitos autorais de catálogos, online ou impressos, devem ser curtos, pois uma página de produtos exibidos só pode conter breves descrições abaixo ou ao lado da fotografia de cada produto.
A publicidade na Internet que utiliza técnicas de redação online inclui anúncios promocionais em páginas da Web voltadas para um determinado tópico e marketing por email. O marketing por e-mail, no qual os e-mails que promovem produtos ou serviços são enviados a potenciais compradores, exige direitos autorais atraentes diretamente da linha de assunto ou o destinatário pode não se sentir obrigado a abrir o e-mail. Os anúncios de página da Web, como os que você clica para entrar em contato com uma empresa, também exigem linhas de assunto atraentes para atrair visitantes on-line a tomar a ação desejada de clicar no anúncio.
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