O sucesso de muitos sites e negócios on-line depende de publicidade criativa. Os sites da Internet atraem visitantes publicando banners e promoções multimídia em outras páginas, usando estratégias de otimização de mecanismo de busca (SEO) e oferecendo artigos informativos sobre produtos e serviços. O processo de implementação de campanhas de publicidade on-line é conhecido como direitos autorais na Internet. Redatores profissionais usam seu conhecimento dos produtos, serviços ou idéias oferecidos nos sites para criar material promocional que irá gerar tráfego na web.
Os direitos autorais da Internet geralmente envolvem a composição de manchetes ou anúncios curtos. Um redator considera cuidadosamente o tipo de serviço ou produto que está sendo comercializado e apresenta manchetes curiosas ou intrigantes, destinadas a atrair a atenção dos visitantes ou despertar sua curiosidade. Pode ser difícil capturar uma idéia em apenas algumas palavras, e os redatores costumam enviar várias versões diferentes de anúncios para que os executivos possam escolher os melhores. Escritores experientes desenvolvem estratégias diferentes para produtos diferentes e sabem quais tipos de títulos têm mais probabilidade de cativar determinados públicos-alvo.
Uma empresa on-line pode tentar gerar interesse oferecendo artigos informativos curtos em outros sites. Um redator cria peças que os leitores esperam ter tempo para ler e, em seguida, clicam nos links a seguir para obter mais informações. Um artigo pode ser direto e educativo, explicando os detalhes de um produto ou propositalmente obscuro para criar hype. Além disso, alguns redatores da Internet criam scripts originais para campanhas publicitárias em áudio ou vídeo.
Muitos trabalhos de redação na Internet envolvem a criação de artigos de conteúdo para sites que geram espectadores por meio do SEO. Redatores incluem cuidadosamente em seus artigos várias palavras-chave e frases que são comumente inseridas nos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa geralmente classificam seus resultados em termos de popularidade e precisão do conteúdo, além do número de instâncias das palavras de pesquisa inseridas. O objetivo dos direitos autorais de SEO na Internet é fazer com que um site apareça no alto da lista de resultados de um mecanismo de pesquisa, aumentando a probabilidade de atrair visitantes.
Os redatores são frequentemente empregados por grandes corporações, empresas de publicidade, desenvolvedores da web e agências de relações públicas, embora alguns escritores qualificados tenham êxito em oferecer serviços freelancers. Os funcionários de uma corporação geralmente trabalham em equipe para criar campanhas publicitárias inteligentes e informativas. Eles costumam colaborar com executivos, diretores de arte e especialistas em mídia para organizar idéias e desenvolver estratégias de publicidade. O copywriting freelance na Internet geralmente é feito por uma única pessoa, que pode ser solicitada a criar conteúdo gráfico, além de informações e manchetes por escrito.
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