Na publicidade de resposta direta, uma frase de chamariz ? uma frase que solicita ao leitor ou espectador a a??o imediata. A a??o desejada pode ser preencher e enviar um formul?rio de pedido ou cart?o de resposta, fazer uma liga??o, clicar em algo em um site, procurar o produto em uma determinada loja ou muitas outras a??es poss?veis. A chamada ? a??o fecha a venda dizendo ao leitor ou espectador exatamente o que fazer para obter o produto, servi?o ou informa??o oferecida.
Uma chamada ? a??o clara e espec?fica ? importante porque o objetivo da sua publicidade de resposta direta ? fazer com que os clientes em potencial tomem a a??o que deseja que eles tomem. Se o poss?vel cliente n?o souber o que fazer para obter os benef?cios que est? promovendo, poder? perder a resposta. Essa a??o tamb?m deve ser imediata ou o cliente em potencial pode adiar a resposta, o que geralmente resulta em nenhuma resposta.
Um bom plano de a??o criar? uma urg?ncia convincente para as perspectivas de resposta. Palavras como “Voc? deve ligar para o NOW porque os suprimentos s?o limitados” informa claramente os leitores ou espectadores a responder imediatamente para obter o item que o restante do an?ncio os convenceu de que precisam. Sem uma chamada ? a??o espec?fica e urgente, o restante da c?pia do seu an?ncio ? desperdi?ado. Na publicidade de resposta direta, ? a resposta ao seu an?ncio que conta!
Bons redatores entendem o que impediria o p?blico-alvo de responder. Eles se relacionam com as d?vidas e os medos do cliente em potencial, tranquilizando o leitor ou o espectador, como enfatizando a ?promessa de devolu??o do dinheiro sem perguntas? da empresa, perto do final da c?pia. Quaisquer d?vidas ou reservas que o poss?vel cliente possa ter devem ser abordadas e a oferta, incluindo b?nus e benef?cios, bem como a urg?ncia devem ser resumidas na chamada final ? a??o. Aqui est? um exemplo:
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