Generation Jones é um termo cunhado pelo historiador cultural Jonathon Pontell para se referir a um grupo de pessoas, principalmente nos Estados Unidos e no Reino Unido, nascidas entre os anos de 1954-1965. Alguns sugerem que a data de término da Geração Jones é realmente 1968. Este grupo populacional teria sido anteriormente classificado como BaBoomers, especialmente os membros mais velhos, ou como Geração X para os membros mais jovens.
Pontell e muitos outros afirmam que a importância estatística da Geração Jones não pode ser subestimada. Eles foram os primeiros pioneiros da computação e incluem pessoas como Steve Jobs e Bill Gates. Além disso, eles têm uma forte tendência de influenciar as eleições e são um grupo de mercado extremamente valioso para os anunciantes. Cerca de um terço dos usuários da Internet são membros da Generation Jones, e muitas das principais corporações e estruturas corporativas de hoje são devidas a membros da Gen Jones, também chamados de Jonesers.
Ainda há disparidade entre esse grupo em termos de orientação política e história pessoal. Os primeiros Jonesers teriam sido influenciados ou diretamente envolvidos na revolução sexual. Eles se lembrariam do assassinato do presidente Kennedy, Martin Luther King Jr. e BobKennedy. Alguns teriam servido no Vietnã ou, pelo menos, teriam boas lembranças do conflito. Outros Jonesers, especialmente quando o ano final do Gen Jones se estendeu até o final dos anos 60, teriam atingido a maturidade na década de 1980 e teriam pouca ou nenhuma memória desses eventos.
O termo Joneser vem da ideia do consumo conspícuo da década de 1980 e da ideia de acompanhar os Jones. Os membros mais velhos da Geração Jones poderiam ter sido os primeiros Yuppies e constituir parte da era do excesso que o início dos anos 1980 representa para os historiadores. Existem literalmente milhares de artigos interpretando a importância da Geração Jones em uma variedade de contextos.
Talvez a mais importante dessas interpretações sejam as previsões baseadas na influência do Gen Jones na política. Os membros da geração mais velha de Jones tendem a ser mais conservadores em suas políticas. No entanto, o grupo como um todo é conhecido por ser volátil quando se trata de política. É mais provável que votem em um candidato de seu partido político se quiserem uma mudança. Os Jonesers são considerados amplamente responsáveis nos Estados Unidos pela eleição e reeleição do presidente George W. Bush, mas também pela reviravolta de 2006, quando os eleitores elegeram com sucesso o Senado e a Câmara dos Representantes de maioria democrata.
Uma vez que a Geração Jones constitui uma população valiosa em termos de poder comercial e de compra, os anunciantes estão vendo o grupo como extremamente importante e podem comercializar para eles. Em particular, o rápido desenvolvimento de novas tecnologias, o último telefone celular, iPod ou computador é dirigido por Joneser e se baseia na ideia de que esses consumidores antes conspícuos ainda querem o que há de mais moderno em brinquedos tecnológicos.