Murketing ? uma estrat?gia de publicidade nebulosa usada para promover uma marca de maneiras que muitas vezes parecem n?o convencionais ou at? um pouco absurdas. Um dos melhores exemplos de murketing pode ser visto nas t?cnicas de publicidade usadas para a bebida energ?tica da Red Bull. O marketing parece ser em grande parte um fen?meno do s?culo XXI, e ? especialmente popular entre os cobi?ados mercados da “Gera??o Y” ou “Milenar”.
Esse termo ? um portmanteau de ?marketing? e ?obscuro?, enfatizando o fato de que o marketing ? basicamente apenas marketing muito obscuro e ?s vezes confuso. Uma campanha de marketing ergue um cartaz que diz “Compre sabonete da marca X”, enquanto uma campanha de marketing pode usar o mesmo cartaz para fazer uma declara??o il?gica, acompanhada de nenhuma explica??o e depois amarrar o cartaz em uma campanha de marketing maior. Murketing cria um burburinho em torno de produtos, criando uma vaga identidade de marca com muito espa?o para manobras no futuro.
Em uma campanha publicit?ria t?pica, digamos para uma marca de sab?o em p?, os an?ncios focam claramente no fato de que o produto anunciado ? sab?o e ? extremamente eficaz. Os an?ncios apresentavam cenas com roupas, geralmente demonstrando a efic?cia desse sab?o em particular quando comparado a outras marcas “gen?ricas”. ? medida que os consumidores eram expostos ? publicidade, eles cresciam para reconhecer a marca e se apegar a ela; assim, quando chegavam ? loja para sab?o em p?, ficavam mais inclinados a comprar o sab?o que viam anunciado.
As campanhas de marketing, no entanto, nunca s?o t?o expl?citas e podem assumir uma ampla variedade de formas. Muitas empresas especializadas em marketing concentram-se em novas m?dias, distribuindo v?deos virais, infiltrando-se em salas de bate-papo e estabelecendo sites promocionais na forma de blogs ou ca?a ao tesouro misteriosa na Internet. O objetivo ? penetrar lenta e completamente no mercado desejado, criando uma imagem em torno do produto, em vez de focar no mero reconhecimento da marca.
Muitas campanhas de marketing comercializam um estilo de vida, e n?o um produto espec?fico. No exemplo de sab?o em p? para roupas acima, por exemplo, a troca de sabonete enfatizaria o fato de que as pessoas que lavavam suas roupas com esse sab?o obtinham melhores parceiros, desfrutavam de mais popularidade ou viviam estilos de vida aventureiros e cheios de a??o. A empresa de sab?o tamb?m pode distribuir v?deos virais estranhos que n?o t?m nada a ver com sab?o, ou usar conex?es de marketing para enviar equipes para a rua para distribuir sab?o gr?tis ou participar de acrobacias publicit?rias que chamam a aten??o da marca sem especificamente divulg?-la.
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