A publicidade em novas m?dias emprega novas tecnologias para alcan?ar os clientes, especificamente na Internet. Embora os an?ncios impressos, de r?dio e de televis?o ainda existam, a influ?ncia da publicidade tradicional diminuiu, for?ando o setor de marketing a considerar novos meios de comunica??o. Os consumidores est?o cada vez mais na Internet para se comunicar, receber not?cias e comprar produtos. Uma tela de computador pode ser a maneira mais eficiente de alcan?ar esses consumidores tecnologicamente experientes.
Novas m?dias s?o interativas e direcionadas ? Internet. Consiste em sites, blogs (registros da Web), vlogs (registros de v?deo), notici?rios visuais e de ?udio, feeds de not?cias RSS (atualiza??es da Web Really Simple Syndication) e redes sociais. Essas op??es est?o dispon?veis para qualquer pessoa com conex?o ? Internet e s?o uma maneira de conquistar uma audi?ncia global.
As m?dias sociais, um enorme componente das novas m?dias, consistem em canais criados para formar comunidades online. Os usu?rios podem se comunicar e espalhar informa??es ampla e instantaneamente, conhecido como marketing viral. Os an?ncios colocados estrategicamente nesses sites levam as pessoas a conversar e a enviar mensagens.
Com as novas m?dias, surgem enigmas. As estat?sticas mostram que os consumidores agora est?o aprendendo sobre produtos por meio de colegas online confi?veis. As evid?ncias sugerem que a publicidade n?o ? mais a principal influ?ncia na compra do consumidor. Clientes em potencial visitam os blogs de outros compradores ou discuss?es em f?runs. Eles leem os coment?rios dos compradores e escrevem suas pr?prias classifica??es de usu?rios. Esse movimento guiado por pessoas est? dando aos consumidores poder de voz e escolha.
Os profissionais de marketing, no entanto, podem explorar esses mesmos novos pontos de venda. Oportunidades visuais usando novas m?dias s?o abundantes. Os notici?rios on-line, podcasts e logs de v?deo (vlogs) oferecem aos anunciantes a chance de mostrar aos clientes exatamente o que est?o recebendo. As empresas n?o est?o apenas construindo sites, muitas est?o contratando funcion?rios para blogar sobre recursos positivos do produto e executando f?runs para receber feedback valioso.
O desafio comercial para os anunciantes ? levar as pessoas a um site em primeiro lugar. Um novo obst?culo ? publicidade na m?dia ? a grande quantidade de informa??es dispon?veis, levando a uma concorr?ncia esmagadora. As empresas devem estar firmes e confiantes sobre o motivo pelo qual os consumidores as devem escolher em detrimento de outras.
Outro problema ? manter-se a par das tecnologias e tend?ncias em constante mudan?a. Depois de perceber que a publicidade em novas m?dias ? padr?o, as empresas precisam entender as tend?ncias para manter suas estrat?gias atualizadas. Por exemplo, a popula??o demogr?fica de pessoas que usam sites de redes sociais mudou drasticamente desde o in?cio, o que pode ser assustador para anunciantes que est?o tentando or?amentar at? um ano.
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