A publicidade de transmiss?o ? comercial de r?dio e televis?o. A m?dia de transmiss?o alcan?a um p?blico amplo. O marketing de transmiss?o de r?dio e televis?o ? conhecido como marketing de massa, uma vez que o p?blico nacional ou mesmo mundial pode ser alcan?ado. A publicidade ? um dos componentes do marketing. O marketing promove servi?os, produtos e id?ias por meio de canais espec?ficos.
A publicidade de transmiss?o persuade os consumidores dos benef?cios das marcas dos anunciantes. Organiza??es como a Federal Trade Commission (FTC) monitoram comerciais de televis?o e r?dio para garantir que anunciantes e emissoras n?o fa?am alega??es falsas que possam induzir os consumidores a comprar seus produtos. As esta??es de r?dio e televis?o devem garantir que os comerciais atendam aos padr?es da FTC antes de transmiti-los.
Os anunciantes pagam ?s emissoras por uma vaga. Um ponto de publicidade normalmente dura 30 segundos no r?dio e na televis?o, embora ocasionalmente possa demorar at? 60 segundos. Embora a maior parte da publicidade de transmiss?o seja paga, os an?ncios de servi?o p?blico gratuito s?o uma tarifa t?pica de transmiss?o na televis?o e no r?dio. As emissoras permitem que grupos sem fins lucrativos e o governo tenham um n?mero limitado de vagas gratuitas para promover mensagens e informa??es para a seguran?a geral do p?blico. Os an?ncios de servi?o p?blico podem incluir mensagens antidrogas ou informa??es sobre o que fazer em um surto de gripe.
O uso generalizado da publicidade de transmiss?o remonta ? d?cada de 1920. Programas de r?dio e programas de televis?o come?aram a ser populares. As empresas que vendiam produtos come?aram a patrocinar os programas pagando ?s emissoras para espalhar suas mensagens promocionais aos consumidores. No in?cio, o nome do anunciante costumava ser usado com o t?tulo do programa para indicar o tempo de transmiss?o que eles haviam comprado para sua promo??o, como o programa de r?dio das d?cadas de 1920 e 1930, “The Champion Spark Plug Hour”.
Hoje, as ag?ncias de publicidade de transmiss?o criam e produzem an?ncios de r?dio e / ou televis?o para transmiss?o. Seus clientes s?o empresas com produtos ou servi?os para promover. Em geral, empresas maiores e n?o pequenas tendem a anunciar na televis?o ou no r?dio. Isso muda para os canais locais, no entanto. As ag?ncias de publicidade de transmiss?o consultam os clientes para aconselh?-los se a transmiss?o local ou nacional seria a melhor estrat?gia de marketing para o produto e o or?amento do cliente.
O or?amento ? uma das principais preocupa??es na transmiss?o de comerciais. As empresas costumam contratar consultores de marketing para determinar as possibilidades de retorno do investimento (ROI) de gastar em an?ncios de televis?o ou r?dio. Pesquisadores do mercado de publicidade podem veicular comerciais de amostra para audi?ncias de teste para determinar sua resposta aos an?ncios antes que o cliente opte por transmiti-los.
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