A publicidade de transmissão é comercial de rádio e televisão. A mídia de transmissão alcança um público amplo. O marketing de transmissão de rádio e televisão é conhecido como marketing de massa, uma vez que o público nacional ou mesmo mundial pode ser alcançado. A publicidade é um dos componentes do marketing. O marketing promove serviços, produtos e idéias por meio de canais específicos.
A publicidade de transmissão persuade os consumidores dos benefícios das marcas dos anunciantes. Organizações como a Federal Trade Commission (FTC) monitoram comerciais de televisão e rádio para garantir que anunciantes e emissoras não façam alegações falsas que possam induzir os consumidores a comprar seus produtos. As estações de rádio e televisão devem garantir que os comerciais atendam aos padrões da FTC antes de transmiti-los.
Os anunciantes pagam às emissoras por uma vaga. Um ponto de publicidade normalmente dura 30 segundos no rádio e na televisão, embora ocasionalmente possa demorar até 60 segundos. Embora a maior parte da publicidade de transmissão seja paga, os anúncios de serviço público gratuito são uma tarifa típica de transmissão na televisão e no rádio. As emissoras permitem que grupos sem fins lucrativos e o governo tenham um número limitado de vagas gratuitas para promover mensagens e informações para a segurança geral do público. Os anúncios de serviço público podem incluir mensagens antidrogas ou informações sobre o que fazer em um surto de gripe.
O uso generalizado da publicidade de transmissão remonta à década de 1920. Programas de rádio e programas de televisão começaram a ser populares. As empresas que vendiam produtos começaram a patrocinar os programas pagando às emissoras para espalhar suas mensagens promocionais aos consumidores. No início, o nome do anunciante costumava ser usado com o título do programa para indicar o tempo de transmissão que eles haviam comprado para sua promoção, como o programa de rádio das décadas de 1920 e 1930, “The Champion Spark Plug Hour”.
Hoje, as agências de publicidade de transmissão criam e produzem anúncios de rádio e / ou televisão para transmissão. Seus clientes são empresas com produtos ou serviços para promover. Em geral, empresas maiores e não pequenas tendem a anunciar na televisão ou no rádio. Isso muda para os canais locais, no entanto. As agências de publicidade de transmissão consultam os clientes para aconselhá-los se a transmissão local ou nacional seria a melhor estratégia de marketing para o produto e o orçamento do cliente.
O orçamento é uma das principais preocupações na transmissão de comerciais. As empresas costumam contratar consultores de marketing para determinar as possibilidades de retorno do investimento (ROI) de gastar em anúncios de televisão ou rádio. Pesquisadores do mercado de publicidade podem veicular comerciais de amostra para audiências de teste para determinar sua resposta aos anúncios antes que o cliente opte por transmiti-los.
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