Racionalidade limitada ? a ideia de que indiv?duos que s?o confrontados com decis?es devem trabalhar dentro de certos limites para tomar essas decis?es. Em termos de consumidores tomando decis?es sobre a compra de bens e servi?os, isso significa que ? necess?rio basear as escolhas do consumidor em fatores como as informa??es dispon?veis e a quantidade de tempo dispon?vel para tomar uma decis?o. A id?ia geral de racionalidade limitada reconhece que os dados dispon?veis podem ou n?o ser completamente precisos ou confi?veis, mas, apesar da qualidade das informa??es dispon?veis, uma decis?o deve ser tomada usando os recursos atualmente acess?veis ao tomador de decis?o.
Com racionalidade limitada, ? geralmente reconhecido que as decis?es s?o tomadas com tr?s restri??es espec?ficas aplic?veis. Primeiro, as informa??es dispon?veis para o tomador de decis?o geralmente s?o apenas parciais e podem at? n?o ser confi?veis. Essa realidade significa que uma decis?o pode ser tomada sem o conhecimento de um ou mais cursos de a??o alternativos. Juntamente com as limita??es dos dados dispon?veis, os limites da mente humana para raciocinar e processar os dados em quest?o tamb?m desempenhar?o um papel no processo de tomada de decis?o. Um terceiro fator que afeta o resultado do processo de tomada de decis?o ? a quantidade de tempo dispon?vel para chegar ? decis?o de seguir um curso de a??o.
O b?sico da racionalidade limitada pode ser aplicado a v?rias situa??es em uma opera??o comercial, bem como a maneira como os consumidores se comportam no mercado. Por exemplo, a decis?o de lan?ar um novo produto ser? impactada pela intelig?ncia que a empresa conseguir reunir sobre a rea??o mais prov?vel dos consumidores a esse novo produto. Ao mesmo tempo, a capacidade da empresa de entender as nuances dessas rea??es influenciar? a forma exata que o lan?amento assume. Por fim, o momento do lan?amento ser? influenciado por quanto tempo os empres?rios acreditam que os consumidores ser?o atra?dos pelo produto em n?mero suficiente para permitir que ele estabele?a um local no mercado que possa ser mantido.
Para os consumidores, a id?ia de racionalidade limitada contribui para decidir quais produtos comprar e quando compr?-los. Qualquer n?mero de fatores pode estar envolvido, com base nas informa??es dispon?veis. Isso significa que, ao tomar uma decis?o entre dois produtos muito semelhantes em termos de pre?o e desempenho, um fator subjetivo, como a percep??o do comprometimento dos fabricantes com as quest?es ambientais, pode influenciar o consumidor de uma maneira ou de outra. Aqui, a teoria subjetiva do valor exige que o consumidor avalie os dados dispon?veis dentro dos limites de sua pr?pria mente e decida o que fazer. O custo tamb?m pode ser um fator, especialmente se o item em quest?o for oferecido apenas pelo pre?o de venda por um per?odo limitado.
Inteligente de ativos.