DBA ou “fazer negócios como” é uma designação usada por uma empresa no processo de fazer negócios. Embora não seja o nome oficial da empresa, esse nome alternativo da empresa geralmente é algo fácil de lembrar para os consumidores e pode até ser uma versão abreviada do nome oficial. Qualquer tipo de empresa pode empregar um DBA de uma propriedade exclusiva para uma LLC ou uma S-corp.
O uso de um nome comercial fictício não é incomum. Muitas entidades são incorporadas com um nome oficial, mas optam por usar uma versão abreviada ou alguma variante desse nome ao comercializar bens ou serviços para o público em geral. Em muitos casos, o nome “fazer negócios como” é chamado de nome comercial, pois a designação é usada como uma ferramenta de marketing ou comercial.
Não é incomum para muitos consumidores supor que o DBA é de fato o nome “real” da empresa. Isso é especialmente verdade quando a designação de “fazer negócios como” está em uso há várias décadas. Há também casos em que uma designação popular para a empresa se torna tão difundida em uso que a empresa decide incorporar com o nome DBA.
O nome fictício mais curto pode ser uma ferramenta de marketing tão poderosa quanto o logotipo da empresa e, de fato, pode ser incorporado ao logotipo em muitos casos. Devido ao rápido reconhecimento do nome comercial alternativo, não é incomum que o DBA seja usado como parte dos detalhes incluídos nos artigos de papelaria comercial, no design de sites e em muitos dos materiais de marketing e vendas preparados para distribuição para o público.
Existem até instâncias de outras entidades que não as empresas que usam um DBA. Nos últimos anos, algumas organizações religiosas adotaram nomes de “fazer negócios como”, mantendo seu nome original como parte dos estatutos oficiais. Com o tempo, o DBA substitui o nome oficial em uso público. No entanto, empregar essa estratégia efetivamente permite ao órgão religioso manter o controle do nome oficial. Isso torna impossível para os dissidentes da organização original assumir o nome original e possivelmente criar confusão na mente do público em geral sobre qual grupo representa o organismo de origem e qual grupo é um corpo dissidente.
Em muitas localidades, é necessário que qualquer entidade arquive o nome “fazer negócios como” com as autoridades competentes e obtenha aprovação antes de poder ser usada. Depois de aprovado, o DBA pode ser utilizado em qualquer tipo de material promocional e de vendas, além de campanhas de publicidade em áudio e visual, etiquetas de produtos e qualquer outro dispositivo que seja visto pelo público em geral.
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