Um aviso de lucro é um aviso prévio de que os ganhos previstos de uma empresa para o período atual não atenderão às expectativas emitidas anteriormente por analistas do setor. O aviso é geralmente emitido para os investidores por meio da bolsa de valores onde as ações são negociadas, mas pode ser na forma de um anúncio formal que é enviado pelo correio a cada investidor. Normalmente, um aviso de lucro é lançado duas a três semanas antes que os ganhos reais do período sejam tornados públicos.
Embora geralmente seja emitido um aviso de lucro quando se espera que os lucros fiquem abaixo dos níveis projetados, também é possível para uma empresa emitir um aviso quando se prevê que os lucros excedam essas expectativas. Com qualquer um dos aplicativos, a intenção é preparar os investidores para as informações que serão divulgadas em breve no anúncio de resultados. Quando as estimativas indicam que os ganhos serão menores do que se pensava anteriormente, isso serve para amenizar o choque para os investidores. No caso de os lucros provavelmente excederem as projeções anteriores, o aviso serve como notícia para antecipar notícias extraordinariamente boas na próxima reunião de relações com investidores.
O texto de um aviso de lucro pode ser breve e direto ou incluir muitas informações a serem consideradas pelos investidores. Nas situações em que o aviso serve de aviso prévio de ganho superior ao previsto, o texto pode incluir informações gerais sobre quais produtos geraram maior faturamento, ou quais medidas foram tomadas para reorganizar a operação e gerar os ganhos adicionais. O aviso também pode fornecer algumas generalidades sobre quaisquer fatores que estiveram envolvidos na redução dos lucros, fornecendo aos investidores pelo menos alguma compreensão do que aconteceu. O anúncio oficial de resultados conterá dados mais específicos sobre o resultado dos resultados do período citado, que por sua vez podem ser explorados com mais detalhes na assembleia de acionistas.
Embora não existam regras definidas que definam quando um aviso de lucro deve ser emitido, a maioria das empresas cronometram o lançamento para que os investidores tenham as informações em mãos duas a três semanas antes do anúncio oficial dos lucros. Isso geralmente é considerado um período de tempo justo, uma vez que é próximo o suficiente da divulgação final dos números para ser um indicador confiável da contagem final dos lucros do período. Ao mesmo tempo, o aviso de lucro não está muito adiantado em relação ao anúncio de que a projeção não considera dados que provavelmente terão efeito na contagem final de lucros do período.
Os investidores podem usar o alerta de lucros para começar a pensar em como administrar seus investimentos assim que os números oficiais forem divulgados. Se os lucros caírem, o aviso fornece aos investidores tempo para considerar se devem vender suas participações ou reter suas ações em antecipação à melhora durante o próximo período. Se os lucros aumentarem, os investidores podem considerar a compra de ações adicionais e fortalecer sua posição, ou vender as ações por um retorno mais alto se houver previsão de que as ações começarão uma tendência de queda em um futuro próximo.