Um consultor de otimização de mecanismo de busca (SEO) é um especialista em métodos de pesquisa on-line que ajuda os sites de um cliente a serem encontrados com mais facilidade pelos mecanismos de busca da Internet. Ao aumentar a visibilidade e as classificações de pesquisa de um site, o tráfego, as vendas e a produtividade do site geralmente aumentam. Um consultor especialista em SEO analisará os objetivos do cliente, a estratégia de marketing, o público-alvo e o site para determinar uma estratégia. O consultor pode então oferecer recomendações, ensinar ao cliente o que fazer para melhorar o SEO, fazer alterações no marketing e no site ou uma combinação de qualquer uma dessas opções.
Um consultor especialista em SEO tem um entendimento completo das tendências atuais de marketing, locais online e ferramentas que melhorarão a presença online do cliente. Um profissional de marketing na web com experiência no campo do cliente pode ser útil, mas não necessário. Mais importante, o consultor deve ter a capacidade de criar um plano de marketing consistente com os objetivos do cliente e implementar técnicas eficazes de SEO para executar o plano.
Um aspecto importante do marketing de mecanismos de pesquisa é o uso de palavras-chave eficazes em um site. Os consultores de SEO identificam as palavras de pesquisa mais relevantes e populares que as pessoas usam ao realizar pesquisas on-line para um determinado produto ou tópico. Esses consultores também entendem os lugares certos para inserir essas palavras-chave nos títulos das páginas, no código HTML e no conteúdo do site, para que os mecanismos de pesquisa encontrem o material on-line do cliente. Quando um mecanismo de pesquisa encontra repetidamente conteúdo relevante da mesma fonte, a classificação da página do site melhora e o tráfego do cliente aumenta.
Um consultor de SEO pode vincular as páginas do cliente a outras fontes online, o que criará mais caminhos para o tráfego do site e aumentará a presença online. O uso de sites e ferramentas de mídia social, como LinkedIn, Facebook, Digg, Twitter e StumbleUpon, podem ser aspectos importantes de um plano de marketing na web. Esses locais podem aumentar os relacionamentos comerciais, conectar o cliente a mais clientes, fornecer conteúdo adicional e complementar e estabelecer o cliente como líder ou especialista. Um consultor também pode recomendar campanhas publicitárias e press releases on-line que atraem mais clientes.
Como parte de uma campanha de marketing de SEO, um consultor de SEO fornece informações básicas sobre o tráfego da Web e o ranking das páginas do cliente e realiza análises ao longo do tempo para determinar a eficácia do plano. Enquanto um consultor não pode garantir resultados específicos, um bom profissional de marketing pode prever níveis de sucesso e deve ser capaz de produzir referências satisfatórias. Quando uma campanha de marketing sólida do mecanismo de pesquisa é implementada, os clientes podem obter um bom retorno do investimento.