Pure play é um termo usado para descrever uma empresa que escolhe concentrar seu investimento de recursos em uma única linha de negócios. Esse tipo de fenômeno é frequentemente visto no varejo, especificamente no varejo on-line. Em vez de fornecer uma ampla gama de produtos aos consumidores, o negócio de reprodução pura oferece um tipo de produto. Embora esse modelo possa ser muito bem-sucedido, ele também deixa a empresa mais aberta ao risco de falha no caso de a linha de produtos limitada perder o favor dos consumidores.
Ao contrário de um jogo puro, os conglomerados que oferecem uma gama diversificada de produtos também podem ter muito sucesso, mantendo-se menos vulneráveis a mudanças no gosto do consumidor. Isso ocorre porque há uma possibilidade maior de que, como uma linha de produtos em particular sofra uma desaceleração, outra linha de produtos esteja ganhando atenção e gerando vendas adicionais. Por exemplo, um varejista on-line que oferece uma mistura eclética de alimentos embalados, medicamentos de venda livre e uma variedade de roupas esportivas teria uma chance maior de lidar com mudanças na demanda do que um varejista que vendia um único produto, como livros de capa dura.
Embora existam riscos associados a uma abordagem de brincadeira pura, também existem vários benefícios em potencial. Como a empresa está focada em um tipo específico de linha de produtos, a oportunidade de capturar uma fatia maior desse mercado está presente. Ao se tornar o líder estabelecido nesse mercado, o negócio pode efetivamente influenciar as expectativas do consumidor e determinar o padrão pelo qual todos os outros concorrentes são julgados. Na melhor das hipóteses, esse conjunto de circunstâncias pode ser mantido por vários anos, permitindo que a empresa construa uma reputação de qualidade que facilite muito o marketing dessa linha limitada de produtos, simplesmente por causa do fácil reconhecimento da marca.
Em alguns casos, uma abordagem de reprodução pura pode ser especialmente eficaz quando se trata do lançamento de novos tipos de produtos. Por exemplo, se um empreendedor desenvolver alguma nova tecnologia com alta probabilidade de atrair consumidores, ele poderá estabelecer um direito autoral sobre essa tecnologia e estabelecer uma empresa para ser o único fabricante e distribuidor desse produto. Supondo que o produto atraia seguidores fiéis, os direitos autorais ajudam a limitar a concorrência e permitem que o empresário ganhe muito dinheiro. Esse conjunto de circunstâncias continuará até que alguém desenvolva um processo diferente que produza um produto que ofereça aos consumidores os mesmos resultados. Mesmo assim, a boa vontade e o reconhecimento do mercado acumulados nesse meio tempo podem ser suficientes para manter a concorrência afastada, perdendo muito pouco de sua participação no mercado e permanecendo a líder do setor por muitos mais anos.
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