Os estudos ret?ricos s?o uma ?rea acad?mica que mescla filosofia, sociologia e comunica??o para examinar como o texto, a fala e os s?mbolos, bem como as imagens e os motivos, s?o usados ??para persuadir, irritar, acalmar ou redirecionar um p?blico atrav?s da ?tica que ele pode, consciente ou inconscientemente. Esta ?rea de estudo analisa como cada pessoa ou grupo opera de acordo com um determinado ethos e como palavras, frases e s?mbolos usados ??por entidades p?blicas ou privadas podem afirmar ou entrar em conflito com esse ethos, levando as pessoas a agir ou n?o agir, acreditar ou n?o acredite, alinhe-o com o alto-falante ou n?o. Essa persuas?o comunicativa ? frequentemente usada em marketing, pol?tica e movimentos sociais, todos os quais servem de pano de fundo para os estudantes em estudos ret?ricos.
A investiga??o da ret?rica envolve o estudo de literatura, discursos pol?ticos, campanhas publicit?rias e declara??es da empresa. Tamb?m pode envolver o estudo de mensagens em m?dias art?sticas, como m?sicas, desenhos animados, filmes ou at? v?deos virais. As mensagens mais significativas direcionadas por estudos ret?ricos envolvem id?ias que atra?ram o p?blico, hist?rica ou atualmente, provocando nichos ou seguidores e cr?ticos em massa.
O treinamento em estudos ret?ricos permite aprender certos dispositivos liter?rios que podem tornar a comunica??o mais atraente. Tais dispositivos ret?ricos incluem eufemismo, hip?rbole e pleonasmo, que ? o uso de palavras enf?ticas n?o essenciais. Outros dispositivos ensinados nos estudos ret?ricos incluem o ap?strofo, que ? o endere?amento de uma pessoa ou entidade espec?fica, imagin?ria ou real, e a tautologia, que ? a repeti??o da mesma id?ia usando frases diferentes. Essas estrat?gias ret?ricas permitem que os ouvintes sejam condicionados a receber emocional e mentalmente o conte?do de uma mensagem.
Os cursos oferecidos pelos departamentos de estudos ret?ricos de uma universidade podem se concentrar nas tend?ncias da linguagem na cultura popular, bem como nos direitos de liberdade de express?o e que licen?a moral se pode ter com a liberdade de express?o. O estudo da ret?rica tamb?m envolve m?todos espec?ficos de apresenta??o de ret?rica e teorias sobre o porqu? e como a ret?rica funciona. A maioria dos cursos exige que os participantes realizem exerc?cios ret?ricos quando se envolvem em falar em p?blico.
Uma vez que interesses especiais afetam a linguagem e as mensagens ao p?blico e criam contextos ret?ricos, os cursos de estudos ret?ricos frequentemente analisam como determinada linguagem atrai certos grupos de interesses especiais. Alguma ret?rica pode atender a feministas ou defensores da homossexualidade, enquanto outra ret?rica pode apelar para certos grupos ?tnicos, localiza??es geogr?ficas ou afilia??es pol?ticas. Um estudante de estudos ret?ricos aprenderia como criar uma mensagem que atinja o p?blico-alvo pretendido, sem parecer que est? covarde.
V?rios caminhos para aprimorar as habilidades aprendidas em cursos ret?ricos incluem debates e competi??es forenses, est?gios e sociedades de honra e fraternidades baseadas em forense. Um menor ou maior em estudos ret?ricos pode preparar algu?m para uma carreira em direito, pol?tica ou outras formas de servi?o p?blico. Emissoras, executivos de marketing, redatores e jornalistas tamb?m se beneficiam do treinamento em estudos ret?ricos. Embora o conhecimento e as estrat?gias adquiridas no estudo da ret?rica possam ser usados ??para manipular, eles tamb?m podem ser usados ??para mobilizar comunidades e inspirar mudan?as sociais.