O que são Upfronts?

Os upfronts são um importante evento anual da televisão norte-americana, durante o qual executivos da televisão se encontram com anunciantes, críticos e a imprensa para falar sobre a programação planejada para a próxima temporada televisiva. Por tradição, os upfronts são realizados na cidade de Nova York durante a última semana de maio e são tipicamente muito luxuosos, com eventos sendo realizados em locais de destaque como o Radio City Music Hall. Como as programações das redes são normalmente divulgadas nas primeiras posições, elas costumam receber uma grande cobertura da mídia, com fãs ansiosos verificando as ofertas de suas redes favoritas.

Durante os upfronts, os anunciantes têm a oportunidade de comprar publicidade antecipadamente, antes que a temporada comece e as oportunidades de publicidade se tornem caras e limitadas. Muitos anunciantes usam os upfronts para negociar pontos particularmente favoráveis ​​para seus anúncios; por exemplo, uma empresa de telefonia celular pode tentar veicular um anúncio após uma cena importante envolvendo um celular.

O ponto focal das upfronts é a revelação de novas séries. Durante as apresentações de novas séries, os executivos normalmente mostram clipes da série, falam sobre a direção que a primeira temporada tomará e, às vezes, apresentam alguns dos atores, que podem ter sido enviados para a ocasião. Essas apresentações costumam ser acompanhadas de generosas opções de comida, e o público pode receber vários produtos promocionais, com o objetivo de manter a série e a rede em primeiro lugar em suas mentes.

No Canadá, os upfronts são realizados várias semanas depois dos upfronts nos Estados Unidos, e o evento tende a ser um pouco menos glamoroso. Os upfronts canadenses geralmente acontecem mais tarde, porque as redes canadenses querem esperar até adquirirem os direitos de retransmissão das séries americanas, para que possam trazer essas séries para seus eventos promocionais.

Além de apresentar novas séries, os upfronts também mostram as séries existentes, e a programação da rede para o outono e inverno é revelada. Normalmente, as informações também são fornecidas sobre os levantamentos de meio de temporada, permitindo que os anunciantes tenham uma boa ideia do que está por vir no ano que vem.

Alguns críticos apontaram que os upfronts não são mais tão necessários como antes, uma vez que a Internet reduziu a necessidade de uma apresentação formal. Em vez disso, as redes poderiam dar aos anunciantes e à mídia acesso restrito a streaming de vídeo, DVDs e outros materiais para comercializar os próximos programas. No entanto, os upfronts tornaram-se uma instituição tal que é improvável que mudem tão cedo; sem dúvida, executivos, anunciantes e mídia desfrutam das festas, da comida e de outros eventos associados aos upfronts.