De todas as tarefas de marketing necessárias para vender os produtos ou serviços de uma empresa, o gerenciamento de marcas está entre as mais importantes. Um gerente de marca assistente é um profissional de marketing ou outro cujo trabalho principal é promover e monitorar as percepções dos consumidores sobre o nome da marca da empresa. Marcas são como as empresas identificam seus produtos no mercado e são essenciais para criar confiança e boa vontade do consumidor. O trabalho de assistente de gerente de marca normalmente combina as habilidades de marketing e desenvolvimento de negócios para garantir que a marca da empresa esteja sendo promovida, empacotada e transmitida adequadamente.
As especificidades da descrição do cargo de gerente de marca assistente variam de acordo com o produto e as necessidades de marketing da empresa, mas o trabalho quase sempre se concentra em relações públicas e publicidade. Alguns gerentes assistentes de marca supervisionam campanhas publicitárias e literatura promocional. Alguns se concentram exclusivamente no gerenciamento de marcas on-line, incluindo o uso da marca em blogs e sites de redes sociais. Outros ainda se concentram mais nos aspectos legais do gerenciamento de marcas registradas e criam estratégias para distinguir uma marca de outras marcas e produtos concorrentes.
No entanto, os gerentes assistentes de marca geralmente fazem mais do que estrito marketing. Na maioria das vezes, eles também são responsáveis pela eficácia geral da marca e são responsáveis pela criação de portfólios de gerenciamento de marca a longo prazo. Eles apresentam estratégias de como empacotar materiais e serviços de marca no futuro. A longevidade da marca e o planejamento futuro geralmente também recaem sobre a equipe de gerenciamento da marca.
Existem muitos empregos de gerente assistente de marca, desde o gerenciamento da marca de uma empresa de refrigerantes até a promoção efetiva dos medicamentos com a marca de um fabricante de produtos farmacêuticos. A maioria dos gerentes assistentes de marca são considerados executivos de nível intermediário, mas o salário médio dos gerentes assistentes de marca realmente depende da empresa e de seu tamanho e localização, bem como dos atuais padrões de mercado. Nas empresas maiores, geralmente há uma equipe de gerenciamento de marca dedicada, com graduações de profissionais em diferentes níveis e pontos salariais. As empresas menores podem ter apenas um ou dois gerentes de marca e geralmente não pagam tanto.
Grande parte da pesquisa e desenvolvimento de marca que os assistentes gerentes de marca fazem, independentemente da empresa, envolve muitas projeções e perspectivas complexas. O trabalho é aquele que combina criatividade com destreza nos negócios e conhecimento em marketing. Como tal, a maioria dos gerentes de marca possui pós-graduação, geralmente em marketing ou negócios. O ensino superior nem sempre leva a um melhor gerenciamento da marca, mas geralmente é considerado um ativo.
Como quase toda empresa possui uma equipe de gerenciamento de marcas, as posições de assistente de gerente de marcas são relativamente comuns. Porém, as especificidades do que um gerente de marca fará dependem quase totalmente da natureza do produto da marca. A experiência em gerenciar a marca de uma empresa não se traduz necessariamente em uma experiência relevante para uma empresa em um setor amplamente diferente.