Um planejador de m?dia ? um profissional de publicidade especializado em determinar os melhores canais para an?ncios. Os planejadores de m?dia trabalham com seus clientes para desenvolver uma estrat?gia de m?dia que posicione bem sua marca e atinja o mercado-alvo apropriado. Alguns planejadores de m?dia trabalham para ag?ncias de publicidade, outros como consultores independentes e outros para empresas especializadas exclusivamente em servi?os de planejamento de m?dia.
N?o ? necess?rio treinamento especial para se tornar um planejador de m?dia, embora um diploma universit?rio em publicidade ou ?reas afins possa ser ben?fico. Muitos planejadores de m?dia aprendem no trabalho, come?ando em posi??es baixas e subindo gradualmente ? medida que ganham experi?ncia e demonstram compet?ncia. As habilidades das pessoas s?o essenciais para esse trabalho, assim como a capacidade de identificar com precis?o a demografia e a capacidade de ir ao centro da miss?o e dos produtos de uma empresa para determinar como a empresa poderia estar melhor posicionada para obter vendas m?ximas.
Os propriet?rios de televis?o podem ter notado que a publicidade tende a seguir certos padr?es. An?ncios de produtos de higiene feminina e medicamentos para disfun??o er?til, por exemplo, n?o aparecem nos programas infantis. As promo??es para eventos esportivos tendem a n?o aparecer nas novelas, enquanto os an?ncios de perfume s?o raros nas transmiss?es de beisebol. Isso ocorre porque os planejadores de m?dia avaliaram os dados demogr?ficos que desfrutam desses tipos de programas e determinaram quais tipos de programa??o seriam mais apropriados para os produtos que est?o comercializando.
Um planejador de m?dia faz mais do que apenas determinar quais tipos de dados demogr?ficos estariam mais interessados ??em produtos espec?ficos. Eles tamb?m pensam na programa??o espec?fica que ser? exibida com seus an?ncios, o que pode exigir que um planejador de m?dia revise scripts e c?pias de telas de m?dia como parte de seu trabalho para identificar situa??es potencialmente problem?ticas de posicionamento de an?ncios. Por exemplo, um an?ncio de medicamento para asma pode n?o ser bem recebido se for exibido durante um drama m?dico de uma hora que caracterize um paciente morrendo de asma grave. Da mesma forma, um an?ncio de uma empresa que faz marketing para uma demografia conservadora n?o deve ser exibido durante um programa que apresentasse uma posi??o liberal em um evento ou situa??o, porque isso pode ofender a demografia que a empresa est? tentando alcan?ar.
Um planejador de m?dia deve pensar al?m das necessidades demogr?ficas b?sicas e considerar a imagem da marca. Embora muitos produtos possam ser comercializados genericamente para um grande grupo de pessoas, como adolescentes ou homens de meia idade, restringir-se a um grupo demogr?fico espec?fico de interesse ?s vezes pode produzir melhores resultados. Os planejadores de m?dia pensam em como suas marcas devem ser posicionadas no mercado, que tipo de mensagens eles desejam enviar com publicidade e que tipo de programa??o de m?dia seus an?ncios combinariam melhor.