A publicidade online se tornou muito popular na virada do século 21, porque uma grande parte dos consumidores começou a usar a Internet para fazer compras. Desde então, as empresas aprenderam a diferença entre estratégias de marketing on-line bem-sucedidas e malsucedidas. As melhores estratégias incluem apelar às necessidades dos compradores e motivá-los a fazer uma compra. Usar sites de mídia social como plataformas de marketing também é muito bem-sucedido. O uso de táticas de otimização de mecanismo de busca (SEO) também permitiu que as empresas criassem títulos atraentes e essa técnica provou ser uma das estratégias de marketing on-line mais geradoras de lucro.
Estratégias eficazes de publicidade online aumentam a motivação dos consumidores e promovem padrões de comportamento que levam a uma venda. Segundo Abraham Maslow, os seres humanos têm cinco necessidades básicas na vida: fisiológica, segurança, social, estima e auto-atualização. As empresas devem apelar para pelo menos uma dessas necessidades em seus anúncios, a fim de aumentar a motivação dos consumidores para fazer uma compra. Para aumentar ainda mais a atenção dos consumidores, é importante incluir declarações de apelo à ação como uma maneira de orientar os padrões de comportamento.
Como um número profundamente grande de consumidores usa plataformas de mídia social, o streaming de anúncios para eles é muito eficaz. Os anúncios devem incluir conteúdo social e serem entregues com base em afinidades. Além do streaming, as empresas devem criar sua própria comunidade em uma ampla variedade de avenidas on-line. As plataformas de mídia social também são excelentes estratégias de publicidade on-line, porque permitem que as empresas integrem anúncios off-line e on-line. Quando os anúncios são colocados em mais de um site de mídia social, eles devem ser personalizados especificamente para o ambiente virtual de cada plataforma.
Em 2010, mais de 80% dos usuários da Internet usaram mecanismos de pesquisa para localizar sites, o que valida a importância das empresas criarem anúncios que serão identificados pelos mecanismos. Usando estratégias de publicidade on-line de SEO, as empresas podem capacitar seus anúncios e ter certeza de que classificações importantes são alcançadas em vários mecanismos de pesquisa populares diferentes. Essas técnicas também são uma maneira muito econômica de alcançar um grande número de usuários da Internet. Como títulos eficazes são importantes para chamar a atenção dos consumidores, as táticas de SEO sempre devem ser usadas quando um título está sendo criado.
Outras estratégias eficazes de publicidade on-line incluem publicidade por link e conteúdo. A publicidade em links envolve a conexão com compradores de uma fonte; a fonte é o site no qual o link é postado. A publicidade de conteúdo inclui a conexão através de duas fontes diferentes. Muitas vezes, os comunicados de imprensa on-line são usados como fonte, bem como um conteúdo ou site de blog. Muitas empresas também usam publicidade em conteúdo em sites de vídeo.