As qualificações de relações públicas ou qualificações de relações públicas incluem requisitos de educação, treinamento e características pessoais. Algumas empresas que contratam profissionais de relações públicas também podem exigir que o profissional obtenha certificações especiais. Um profissional de relações públicas é responsável por moldar a reputação e a marca da empresa, produto ou serviço que o especialista em relações públicas está representando.
Uma das qualificações primárias de relações públicas é uma educação. A maioria das empresas, mesmo as que contratam especialistas em relações públicas iniciantes, exige um diploma universitário, como um diploma de bacharel. O diploma pode ser em marketing, comunicação, jornalismo ou relações públicas. A obtenção de um diploma mais avançado, como um mestrado em relações públicas, pode ajudar a tornar o indivíduo mais comercializável, dando a eles qualificações de PR que se destacam acima dos outros candidatos a um emprego.
A experiência é outro dos tipos de qualificações de RP que as empresas buscam ao contratar funcionários. A experiência pode ser adquirida antes da formatura e ao obter um diploma através de um programa de estágio. O estágio pode até permitir que o aluno ganhe crédito para obter seu diploma. Mesmo que não seja um programa oficial de estágio que ganhe crédito na faculdade, é uma boa idéia ter experiência trabalhando em relações públicas.
Quando um profissional de relações públicas é contratado, algumas empresas exigem que eles concluam um programa de treinamento para aumentar suas qualificações de RP. Esses tipos de programas geralmente educam os funcionários sobre as regras e diretrizes do programa de relações públicas que a empresa administra e como ela lida com situações de relações públicas.
Em um nível pessoal, as qualificações de RP exigem profissionais que são extrovertidos. Esses profissionais também precisam ser capazes de falar em público, realizar entrevistas com a mídia e manter a calma em um clima frio diante de uma crise.
Algumas empresas exigem ou preferem profissionais com qualificações de RP, como uma certificação ou várias certificações. As certificações de RP podem ser obtidas através de várias organizações profissionais. Além de obter certificações em relações públicas em geral, algumas empresas desejam indivíduos que possuam certificações para o setor em que a pessoa de RP estará trabalhando.
As qualificações de RP podem conseguir empregos profissionais em vários tipos de empresas e organizações. Empresas de relações públicas e agências de publicidade contratam profissionais de relações públicas. Empresas individuais também podem fornecer ao departamento de marketing uma pessoa de relações públicas. Empresas maiores podem até fornecer pessoal para o departamento com mais de uma pessoa com qualificações em relações públicas. Outras profissões de relações públicas optam por iniciar sua firma de relações públicas, mas isso geralmente ocorre depois de trabalhar algum tempo em um ambiente corporativo de algum tipo para obter conhecimento de relações públicas e experiência comercial em geral.