Os resumos criativos s?o usados ??pelas ag?ncias de design e publicidade para estabelecer a vis?o do cliente para um projeto art?stico. O projeto normalmente afeta o desenvolvimento da marca da empresa ou da marca de um de seus produtos ou servi?os. Consequentemente, existe uma rela??o dependente entre branding e briefs criativos, nos quais o briefing impulsiona o desenvolvimento dos componentes da marca.
A marca de uma empresa ? provavelmente seu ativo intang?vel mais importante. ? assim que os consumidores distinguem os produtos da empresa daqueles dos concorrentes. O reconhecimento da marca tira os produtos da empresa do dom?nio gen?rico e entra no dom?nio invej?vel da lealdade do cliente com base na reputa??o e em um padr?o estabelecido. Existem v?rios componentes da marca de uma empresa, incluindo nome, logotipo e slogan, que geralmente s?o desenvolvidos em conjunto com profissionais art?sticos internos ou externos, cujo trabalho ? levar a vis?o da ger?ncia e cristaliz?-la em express?es tang?veis em uma variedade ou meios de comunica??o.
Briefs criativos s?o ferramentas usadas por profissionais art?sticos que permitem aos clientes definir especificamente sua vis?o. Normalmente, ? uma s?rie de perguntas projetadas para exigir que o cliente coloque suas expectativas em palavras. Um resumo criativo fornece uma dire??o ao artista, o que garante que o resultado do trabalho do artista esteja alinhado com o pensamento do cliente.
A rela??o entre branding e briefs criativos ? direta. Os resumos criativos geralmente s?o usados ??para desenvolver todos os aspectos de uma marca. Usar um briefing garante um n?vel de consist?ncia que transcende a varia??o art?stica. N?o importa quantos artistas trabalhem nos componentes da marca ao longo do tempo, o resumo permite que a empresa controle certos aspectos do resultado final. Por exemplo, o resumo normalmente informa um profissional criativo contratado recentemente sobre as cores exatas usadas no logotipo da empresa, para que uma apresenta??o consistente possa ser feita com o site.
Branding e briefs criativos tamb?m t?m uma rela??o rec?proca em termos de profissionalismo. Quanto melhor o resumo do criativo, maior a probabilidade de o cliente obter um trabalho de primeira. Os resumos criativos funcionam muito como roteiros para projetos, definindo vis?o e expectativas. Um mapa mais claro e com melhores dire??es leva a empresa ao seu destino mais rapidamente e com menos problemas.
Existem muitas empresas, principalmente as pequenas empresas, que n?o usam esse tipo de ferramenta para conduzir o processo criativo. Portanto, a rela??o entre branding e briefs criativos n?o ? absoluta. A ger?ncia pode encomendar trabalhos de marca de qualidade com base em instru??es verbais e orienta??es gerais. Freq?entemente, o propriet?rio de uma empresa n?o pode artigo uma vis?o ou n?o tem uma vis?o espec?fica em mente. Nesses casos, um artista recebe ampla margem de manobra at? que algo aconte?a com o cliente.
Inteligente de ativos.