Os resumos criativos são usados pelas agências de design e publicidade para estabelecer a visão do cliente para um projeto artístico. O projeto normalmente afeta o desenvolvimento da marca da empresa ou da marca de um de seus produtos ou serviços. Consequentemente, existe uma relação dependente entre branding e briefs criativos, nos quais o briefing impulsiona o desenvolvimento dos componentes da marca.
A marca de uma empresa é provavelmente seu ativo intangível mais importante. É assim que os consumidores distinguem os produtos da empresa daqueles dos concorrentes. O reconhecimento da marca tira os produtos da empresa do domínio genérico e entra no domínio invejável da lealdade do cliente com base na reputação e em um padrão estabelecido. Existem vários componentes da marca de uma empresa, incluindo nome, logotipo e slogan, que geralmente são desenvolvidos em conjunto com profissionais artísticos internos ou externos, cujo trabalho é levar a visão da gerência e cristalizá-la em expressões tangíveis em uma variedade ou meios de comunicação.
Briefs criativos são ferramentas usadas por profissionais artísticos que permitem aos clientes definir especificamente sua visão. Normalmente, é uma série de perguntas projetadas para exigir que o cliente coloque suas expectativas em palavras. Um resumo criativo fornece uma direção ao artista, o que garante que o resultado do trabalho do artista esteja alinhado com o pensamento do cliente.
A relação entre branding e briefs criativos é direta. Os resumos criativos geralmente são usados para desenvolver todos os aspectos de uma marca. Usar um briefing garante um nível de consistência que transcende a variação artística. Não importa quantos artistas trabalhem nos componentes da marca ao longo do tempo, o resumo permite que a empresa controle certos aspectos do resultado final. Por exemplo, o resumo normalmente informa um profissional criativo contratado recentemente sobre as cores exatas usadas no logotipo da empresa, para que uma apresentação consistente possa ser feita com o site.
Branding e briefs criativos também têm uma relação recíproca em termos de profissionalismo. Quanto melhor o resumo do criativo, maior a probabilidade de o cliente obter um trabalho de primeira. Os resumos criativos funcionam muito como roteiros para projetos, definindo visão e expectativas. Um mapa mais claro e com melhores direções leva a empresa ao seu destino mais rapidamente e com menos problemas.
Existem muitas empresas, principalmente as pequenas empresas, que não usam esse tipo de ferramenta para conduzir o processo criativo. Portanto, a relação entre branding e briefs criativos não é absoluta. A gerência pode encomendar trabalhos de marca de qualidade com base em instruções verbais e orientações gerais. Freqüentemente, o proprietário de uma empresa não pode artigo uma visão ou não tem uma visão específica em mente. Nesses casos, um artista recebe ampla margem de manobra até que algo aconteça com o cliente.
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