Co-branding é uma estratégia de negócios que envolve o estabelecimento de algum tipo de relação de trabalho entre duas ou mais marcas. Em alguns casos, a aplicação desse tipo de atividade de marca tem a ver com a criação de diferentes marcas na mesma empresa. Em outros momentos, o co-branding se concentra em criar uma conexão entre duas marcas bem estabelecidas que pertencem e são produzidas por duas empresas diferentes.
Quando a maioria das pessoas pensa em co-branding, a primeira coisa que vem à mente é uma situação em que duas marcas diferentes de produtos são associadas uma à outra. Esse tipo de relacionamento pode ser usado para comercializar conjuntamente os dois produtos para os mesmos consumidores, atraindo efetivamente os clientes fiéis de um produto para o outro. Por exemplo, o produtor de uma determinada marca de sorvete pode trabalhar com o produtor de um determinado refrigerante para atrair os consumidores a comprar os dois produtos como uma maneira de fazer o sorvete perfeito flutuar.
Estabelecer conexões entre produtos que possam trabalhar juntos de alguma maneira é uma estratégia promocional que levou a todo tipo de inovação em co-branding. As empresas de sopa se uniram aos produtores de laticínios para incentivar a criação de banhos de festa usando misturas de sopas secas e creme de leite. As redes de fast food criaram campanhas promocionais em andamento que destacam a disponibilidade de refrigerantes específicos. Às vezes, mesmo os fabricantes de móveis optam por usar uma estratégia de co-branding ao fazer parceria com produtores de têxteis para o lar, como carpetes e cortinas. Em todos os casos, o objetivo é associar as duas marcas na mente dos consumidores, de forma que as vendas de cada marca aumentem significativamente.
Juntamente com esse tipo de atividade de co-branding de joint venture, o mesmo princípio geral pode ser empregado em uma única empresa. A co-marca da mesma empresa pode envolver um processo em que a empresa cria duas ou mais marcas que são vendidas em seus pontos de venda, mas parecem ser produtos de diferentes empresas. Às vezes, isso é feito para contornar a percepção de alguns consumidores de que lojas ou lojas são inerentemente inferiores aos produtos de marca. Como exemplo, um supermercado pode levar duas marcas aparentemente diferentes de feijão verde enlatado, quando, na realidade, a rede de supermercados possui as duas marcas
As cadeias de fast food também começaram a usar o co-branding, além de compartilhar o espaço de varejo. Empregando a co-localização como parte da estratégia, as duas redes podem compartilhar instalações como salas de jantar e ajudar a minimizar algumas de suas despesas comerciais conjuntas. Ao mesmo tempo, atraem clientes que apreciam a capacidade de pedir comida de dois menus diferentes sob o mesmo teto, aumentando a possibilidade de grupos de clientes escolhê-los em vez de uma cadeia operando sozinha.
O co-branding pode ocorrer em nível local ou envolver duas ou mais marcas nacionais. É ainda possível fazer uso desse tipo de estratégia de marca em nível internacional. Cada vez mais, as empresas de eletrônicos e telecomunicações estão usando esse tipo de abordagem de marketing, possibilitando reunir recursos e alcançar consumidores que, de outra forma, nunca estariam interessados em nenhuma das marcas.
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