Co-branding ? uma estrat?gia de neg?cios que envolve o estabelecimento de algum tipo de rela??o de trabalho entre duas ou mais marcas. Em alguns casos, a aplica??o desse tipo de atividade de marca tem a ver com a cria??o de diferentes marcas na mesma empresa. Em outros momentos, o co-branding se concentra em criar uma conex?o entre duas marcas bem estabelecidas que pertencem e s?o produzidas por duas empresas diferentes.
Quando a maioria das pessoas pensa em co-branding, a primeira coisa que vem ? mente ? uma situa??o em que duas marcas diferentes de produtos s?o associadas uma ? outra. Esse tipo de relacionamento pode ser usado para comercializar conjuntamente os dois produtos para os mesmos consumidores, atraindo efetivamente os clientes fi?is de um produto para o outro. Por exemplo, o produtor de uma determinada marca de sorvete pode trabalhar com o produtor de um determinado refrigerante para atrair os consumidores a comprar os dois produtos como uma maneira de fazer o sorvete perfeito flutuar.
Estabelecer conex?es entre produtos que possam trabalhar juntos de alguma maneira ? uma estrat?gia promocional que levou a todo tipo de inova??o em co-branding. As empresas de sopa se uniram aos produtores de latic?nios para incentivar a cria??o de banhos de festa usando misturas de sopas secas e creme de leite. As redes de fast food criaram campanhas promocionais em andamento que destacam a disponibilidade de refrigerantes espec?ficos. ?s vezes, mesmo os fabricantes de m?veis optam por usar uma estrat?gia de co-branding ao fazer parceria com produtores de t?xteis para o lar, como carpetes e cortinas. Em todos os casos, o objetivo ? associar as duas marcas na mente dos consumidores, de forma que as vendas de cada marca aumentem significativamente.
Juntamente com esse tipo de atividade de co-branding de joint venture, o mesmo princ?pio geral pode ser empregado em uma ?nica empresa. A co-marca da mesma empresa pode envolver um processo em que a empresa cria duas ou mais marcas que s?o vendidas em seus pontos de venda, mas parecem ser produtos de diferentes empresas. ?s vezes, isso ? feito para contornar a percep??o de alguns consumidores de que lojas ou lojas s?o inerentemente inferiores aos produtos de marca. Como exemplo, um supermercado pode levar duas marcas aparentemente diferentes de feij?o verde enlatado, quando, na realidade, a rede de supermercados possui as duas marcas
As cadeias de fast food tamb?m come?aram a usar o co-branding, al?m de compartilhar o espa?o de varejo. Empregando a co-localiza??o como parte da estrat?gia, as duas redes podem compartilhar instala??es como salas de jantar e ajudar a minimizar algumas de suas despesas comerciais conjuntas. Ao mesmo tempo, atraem clientes que apreciam a capacidade de pedir comida de dois menus diferentes sob o mesmo teto, aumentando a possibilidade de grupos de clientes escolh?-los em vez de uma cadeia operando sozinha.
O co-branding pode ocorrer em n?vel local ou envolver duas ou mais marcas nacionais. ? ainda poss?vel fazer uso desse tipo de estrat?gia de marca em n?vel internacional. Cada vez mais, as empresas de eletr?nicos e telecomunica??es est?o usando esse tipo de abordagem de marketing, possibilitando reunir recursos e alcan?ar consumidores que, de outra forma, nunca estariam interessados ??em nenhuma das marcas.
Inteligente de ativos.