O comportamento do consumidor e a publicidade est?o intimamente relacionados porque o principal objetivo da publicidade envolve o uso do comportamento de potenciais compradores. A arte da publicidade ? usar imagens visuais e c?pias convincentes para dar aos consumidores uma sensa??o de desejo ou necessidade de produtos ou servi?os. Isso tamb?m se vincula ao estudo do marketing, os meios pelos quais a publicidade ? entregue aos consumidores por meio de redes, an?ncios e outros meios de comunica??o.
A publicidade refere-se a maneiras pelas quais os profissionais de marketing, varejistas e outros profissionais se comunicam com potenciais consumidores ou poss?veis clientes. Geralmente envolve o uso de comunica??es de m?dia impressa paga, spots de televis?o ou an?ncios de r?dio na Internet. Os profissionais de marketing devem ter uma boa no??o do comportamento do consumidor e da publicidade da maneira como os dois est?o conectados antes que uma campanha eficaz possa ser implementada. Estudos de comportamento do consumidor passado e opini?o p?blica sobre determinados produtos devem ser realizados com bastante anteced?ncia. Os anunciantes devem entender seus clientes em potencial para que seus esfor?os gerem um bom retorno.
O objetivo de qualquer an?ncio ? convencer os consumidores de que eles precisam de um produto ou servi?o espec?fico. Para fazer isso, a mensagem de qualquer forma de publicidade deve apelar para as principais informa??es demogr?ficas do produto, um an?ncio deve falar diretamente com a pessoa com maior probabilidade de precisar ou querer que o produto seja vendido. Por exemplo, os anunciantes provavelmente n?o usariam g?rias em an?ncios direcionados a corretores de investimentos, nem usariam imagens de mulheres com pouca roupa para tentar vender para novas m?es. Dessa forma, a publicidade est? fortemente ligada ao comportamento do consumidor, pois nenhum an?ncio influenciar? o comportamento de uma pessoa se parecer irrelevante para seus desejos.
Estudar o comportamento do consumidor e a publicidade tamb?m ? ?til de outras maneiras. Os anunciantes podem voltar e estudar as taxas de resposta e rea??es a an?ncios anteriores para determinar a opini?o p?blica geral sobre eles. Isso pode incluir estudos sobre o que as pessoas pensam da imagem de uma determinada marca ou o que pensam sobre o an?ncio em particular. Ao determinar o que os consumidores respondem melhor, ? poss?vel oferecer publicidade mais eficaz.
O estudo do comportamento do consumidor e da publicidade ? tipicamente um caso de tentativa e erro. Alguns an?ncios, mesmo quando seguem a sabedoria convencional, simplesmente n?o vendem produtos. Muitas propagandas ineficazes surgem como resultado de n?o apelar para a demografia correta. Outros atentam porque n?o tratam de nenhum dado demogr?fico, mas se concentram apenas no produto ou servi?o oferecido, em vez de nas necessidades do consumidor.
Inteligente de ativos.