Gli analisti dei media sono responsabili dello studio del contenuto prodotto da vari tipi di società dei media e della raccolta di dati statistici relativi al settore nel suo complesso. Le società di produzione televisiva e le case editrici impiegano un gran numero di persone in lavori di analista dei media. In alcuni paesi, agenzie governative tra cui il dipartimento della difesa impiegano persone con ruoli di analista dei media. Inoltre, alcuni lavori di analista sono reperibili presso società di investimento.
Le persone impiegate in lavori di analista dei media presso le società di produzione e le case editrici sono normalmente responsabili della raccolta e della revisione delle informazioni relative alle tendenze delle vendite e del settore. Queste persone sono responsabili di fornire alla direzione superiore una consulenza strategica. Se i dati a livello di settore suggeriscono che le aziende stanno cercando di ridurre i costi pubblicitari relativi a determinati tipi di media, gli analisti devono rilevare questa tendenza e consigliare ai dirigenti dell’azienda di prevedere un calo delle entrate. Inoltre, se gli inserzionisti si interessano a un nuovo tipo di supporto, gli analisti di successo prevedono questo sviluppo e i loro datori di lavoro saranno ben preparati a trarre vantaggio da questa eventualità.
Alcuni analisti si concentrano sullo studio dei dati relativi all’industria dei media nel suo insieme, mentre altre persone impiegate in lavori di analista dei media concentrano le loro ricerche su un tipo specifico di mezzo. Molte aziende impiegano individui per sviluppare strategie per l’utilizzo dei social media. Queste persone conducono ricerche per conoscere i dati demografici degli utenti dei social media e come l’utilizzo di questi canali potrebbe apportare vantaggi all’azienda.
Le agenzie governative impiegano persone con competenze di seconda lingua in lavori di analista dei media. Queste persone sono responsabili del monitoraggio della produzione dei media in altre nazioni. I politici rivedono spesso le relazioni compilate da questi analisti prima di prendere decisioni politiche internazionali. Inoltre, i militari possono impiegare analisti in modo da conoscere l’umore politico in un’altra nazione prima di intraprendere azioni militari contro di essa.
Dal momento che le società di valori mobiliari commercializzano e commerciano quote di società di media, molte società finanziarie impiegano persone in lavori di analista di media. Questi analisti esaminano i dati del settore e tentano di fare previsioni sulle prestazioni future di società specifiche e del settore nel suo complesso. Le imprese di sicurezza utilizzano queste informazioni quando prendono decisioni di investimento. Inoltre, le agenzie di rating dei titoli fanno affidamento su tali dati quando classificano le azioni e le obbligazioni emesse dalle società di media.
In genere, un analista dei media deve aver conseguito una laurea in giornalismo, pubblicità, economia aziendale o un argomento di studio simile. Molte aziende richiedono anche che gli analisti abbiano completato un corso di laurea specialistica o post-laurea in finanza o una materia correlata. Alcune aziende preferiscono assumere laureati con esperienza nel settore come giornalisti o inserzionisti. I lavori di analista governativo sono normalmente disponibili solo per i cittadini di una determinata nazione che superano con successo un controllo dei precedenti.