La pubblicità sul sito Web è un grande business, sia che tu stia pubblicizzando il tuo sito Web su altri siti, ospitando annunci per altri siti e fornitori o entrambi. La pubblicità online ha un approccio più cooperativo rispetto ad altri tipi di pubblicità. Con la pubblicità online, i concorrenti non hanno paura di condividere il loro traffico con altri siti Web, poiché di solito ciò si traduce in più traffico per loro. Che si tratti di un banner pubblicitario, di un annuncio pop-up o di un collegamento ipertestuale, la pubblicità sui siti Web ha proliferato su Internet e ha cambiato il modo in cui navighiamo.
Una delle forme più antiche e riconoscibili di pubblicità del sito Web è il banner pubblicitario, che in genere ha la forma di un riquadro orizzontale che titola la pagina Web, ma può anche apparire lungo la parte inferiore della pagina o verticalmente su entrambi i margini. Utilizzando grafica, testo e talvolta flash o audio, i banner pubblicitari invitano gli spettatori a fare clic sull’annuncio, che poi li trasporterà su un altro sito.
I due fattori principali da considerare quando decidi su quale sito web dovresti ospitare il tuo banner pubblicitario sono la quantità di visite che il sito web riceve e i suoi dati demografici. Ad esempio, mentre un sito Web che riceve un volume elevato di traffico può aumentare le probabilità che il tuo banner pubblicitario venga visualizzato, un gruppo demografico non correlato può ridurre le probabilità su cui verrà fatto clic. Un sito web che attrae la fascia demografica giusta, ha una discreta quantità di traffico e addebita tariffe pubblicitarie ragionevoli è lo spazio ideale per ospitare un banner pubblicitario.
Gli annunci pop-up e gli annunci pop-under sono finestre con annunci che si aprono automaticamente quando si visita un sito Web che li ospita. Gli annunci pop-up si aprono davanti al sito Web principale che stai visitando e ne oscurano le pagine, mentre gli annunci pop-under sono leggermente meno invadenti e si aprono dietro la finestra principale. Gli annunci pop-up sono noti per fastidiosi navigatori del Web, poiché lo spettatore deve fare clic sulla “X” nell’angolo della finestra, che è spesso oscurata di proposito, per chiuderli. La maggior parte dei browser e dei firewall contemporanei include un’impostazione che impedisce la visualizzazione di annunci popup.
La forma più semplice di pubblicità di un sito Web da progettare è un collegamento ipertestuale di testo, che è semplicemente una parola o una frase che si collega a un altro sito Web quando viene cliccato e talvolta è sottolineato o di un colore diverso. Tuttavia, i collegamenti ipertestuali non vengono sempre utilizzati per la pubblicità e sono spesso utilizzati da blogger o altri scrittori online per fare riferimento a materiale su un altro sito Web. Più link “in entrata” ha un sito web, o più siti web che si collegano ad esso, più il sito web è considerato rilevante dai motori di ricerca, che di conseguenza lo classificano più in alto tra gli altri siti web del suo genere. Per questo motivo, molti siti Web partecipano a “scambi di link”, che comportano semplicemente siti Web che si collegano a siti che si collegano ad essi.