Uno strumento per le parole chiave è un programma che analizza l’utilizzo delle parole chiave di Internet. Utilizzando lo strumento, gli utenti possono determinare le parole chiave più popolari per promuovere il proprio sito Web, campagne pubblicitarie o altri progetti online. Gli strumenti per le parole chiave possono essere utilizzati per spiare l’utilizzo delle parole chiave della concorrenza, determinare il modo in cui le parole chiave vengono utilizzate nelle frasi di ricerca o per trovare altre informazioni, ad esempio come la parola chiave viene utilizzata in una specifica regione geografica. Il tipo di strumento per le parole chiave che si sceglie di utilizzare probabilmente dipenderà dai propri obiettivi, perché i programmi per le parole chiave possono funzionare in modo diverso.
Un tipo di strumento che consente ai proprietari di siti Web di determinare quali parole chiave dovrebbero utilizzare nei loro sforzi di marketing sono quelli che facilitano lo “spionaggio” dei concorrenti. Questi strumenti valutano le campagne dei concorrenti analizzando le parole chiave utilizzate in esse e il loro tasso di successo nell’ottenere entrate. Questi strumenti potrebbero essere dotati di ampi database di parole chiave in grado di fornire informazioni sulle abitudini e sulle scelte di ottimizzazione delle parole chiave della concorrenza, ma molti di questi strumenti forniscono solo dati storici. Se il proprietario di un sito web desidera investire in uno strumento spia che fornisce informazioni sulle attuali scelte di parole chiave dei concorrenti, probabilmente dovrà investire in uno strumento più completo e costoso.
Un altro popolare strumento per le parole chiave utilizzato dai proprietari di siti Web è quello che opera su una singola parola chiave. Dopo aver inserito una singola parola chiave, vengono restituite parole chiave simili e relativi risultati a coda lunga, dando così all’utente la possibilità di vedere come una parola chiave viene utilizzata sia nel contesto di ricerca che nel suo tempo. Ad esempio, se un utente immettesse “digitazione” nello strumento per le parole chiave, i risultati mostrerebbero quali altre parole vengono utilizzate dai ricercatori insieme alla parola “digitazione” durante l’immissione delle query; potrebbe anche mostrare risultati per le parole “tipo”, “digitato” e “dattilografo”.
Uno strumento per le parole chiave può anche combinare molte funzioni. Non è raro imbattersi in un programma di parole chiave che funge da strumento spia, può operare su una singola parola chiave e fare molto di più. Oltre a far sapere agli utenti come gli inserzionisti utilizzano i termini, potrebbero essere informati dei dati che sono stati compilati a livello locale, regionale, nazionale o globale. Qualsiasi di queste informazioni può essere visualizzata e studiata per determinare le tendenze in modo che i proprietari di siti Web possano iniziare a progettare una campagna adatta.
Uno strumento per le parole chiave potrebbe essere scaricato gratuitamente o acquistato. Molti degli strumenti gratuiti dovranno essere utilizzati insieme se devono produrre lo stesso livello di risultati di un singolo strumento per le parole chiave a pagamento. Uno strumento per le parole chiave a pagamento potrebbe offrire servizi di abbonamento che garantiscono che i dati delle parole chiave siano aggiornati.