I cosmetici di lusso sono costosi e potrebbero effettivamente essere meno efficaci di un articolo economico nel fare un determinato lavoro, a seconda del prodotto. A volte, tuttavia, i prodotti di lusso sono di qualità migliore rispetto ai cosmetici meno costosi e i produttori hanno investito molti soldi nella ricerca scientifica. Inoltre, come status symbol, una versione costosa di un prodotto può essere più impressionante per altre persone rispetto a un altro prodotto che fa lo stesso lavoro ma è meno costoso.
I cosmetici tendono ad essere più variabili rispetto ad altri prodotti come la medicina sulla loro azione sul corpo. Diverse persone variano nel tipo di pelle, ad esempio, e la pelle sensibile può reagire in modo altrettanto negativo a una varietà di prodotti economici e costosi. Per le persone che sperimentano macchie, irritazioni o antipatie per le fragranze forti, la scelta di cosmetici di lusso rispetto a marchi più economici nella speranza che la versione costosa funzioni meglio potrebbe non essere garantita dai risultati. Poiché un cliente spesso non prova il prodotto di lusso prima di acquistarlo, se non funziona o se è irritante, i soldi spesi vengono sprecati.
Poiché i produttori di cosmetici di lusso possono dedicare più lavoro ai loro prodotti rispetto ad alcune versioni più economiche, la qualità del prodotto, in termini di consistenza e longevità, potrebbe essere migliore. Gli ombretti, ad esempio, possono contenere particelle più sottili che durano più a lungo sulla pelle e le creme per la pelle possono contenere una maggiore concentrazione di sostanze che hanno un effetto evidente sulla pelle. I colori possono anche essere più forti nei cosmetici di lusso, poiché le sostanze che conferiscono un colore agli ombretti, ad esempio, possono essere presenti in quantità maggiori in marchi più costosi.
Anche alcune opzioni di marketing etico entrano in gioco con alcuni marchi di lusso. I materiali organici tendono ad essere più costosi delle fonti non biologiche e i cosmetici che contengono solo ingredienti naturali generalmente costano di più. Anche gli ingredienti rari possono aumentare il prezzo e i marchi di lusso possono essere gli unici produttori in grado di trarre profitto dai cosmetici che costano molto.
Quando si tratta di efficacia, i cosmetici tendono a variare ampiamente e spesso possono avere pretese esagerate. In genere, una pubblicità cosmetica contiene alcuni aerografi e modelli nelle pubblicità mascara, ad esempio, possono indossare ciglia finte. Molti cosmetici di lusso sono sottoposti a test scientifici e hanno un notevole effetto sull’idratazione della pelle, ad esempio. Una potenziale fonte di disparità di prezzo tra cosmetici economici e costosi è che il produttore di lusso potrebbe aver investito molti soldi nell’identificare e produrre sostanze chimiche potenzialmente utili.
Il lusso non deve necessariamente essere più efficace dei prodotti più economici, tuttavia, poiché una delle caratteristiche centrali di un cosmetico di lusso è che è un simbolo di ricchezza. Principalmente a causa del prezzo, una persona che acquista un oggetto di lusso può stare bene con se stessa o con sé stessa perché i soldi sono lì per acquistare l’opzione costosa. Oltre all’orgoglio personale di avere oggetti costosi, l’uso di un prodotto di lusso può anche essere impressionante per altre persone.