La pubblicità online è un campo in costante evoluzione per stare al passo con i progressi tecnologici, quindi nuovi termini e parole chiave vengono creati su base quasi giornaliera. Alcuni di questi termini di pubblicità online sono più importanti di altri e ci sono alcuni termini di base che qualsiasi inserzionista online deve assolutamente conoscere. I termini pubblicitari online più importanti riguardano le modalità di pagamento degli annunci, come costo per clic (CPC), costo per mille (CPM) e costo per azione (CPA). Altri termini riguardano il modo in cui gli annunci pubblicitari sono disposti su Internet, come la frase “above the fold” che si riferisce all’area di un sito Web che è visualizzabile senza alcuno scorrimento verticale. Un altro termine pubblicitario online molto importante è raggiungere, poiché riguarda il numero effettivo di persone che potrebbero essere esposte a un annuncio pubblicitario.
Ci sono un certo numero di termini di base relativi al settore che sono necessari per capire qualcos’altro. Uno di questi termini di base è “utente unico”, che si riferisce a un computer che è stato identificato da un indirizzo Internet Protocol (IP), cookie o altri mezzi, in modo che le visite ripetute della stessa persona non vengano conteggiate più volte. Ogni volta che un utente unico visita un sito e visualizza un annuncio, generalmente indicato come impressione. Quando viene utilizzato un annuncio grafico e l’annuncio si collega a un sito Web esterno, di solito chiamato banner.
Molti dei più importanti termini pubblicitari online riguardano il modo in cui vengono pagati gli annunci. Nella maggior parte dei casi, il tipo di pubblicità online meno costoso è il CPM. Questo tipo di pubblicità comporta il pagamento di una commissione in base al numero di utenti unici che visualizzano un banner pubblicitario, che è simile alla maggior parte dei tipi di pubblicità offline. Il termine CPC si riferisce a un tipo di pubblicità in cui i pagamenti vengono effettuati in base a quante volte viene effettivamente fatto clic su un annuncio e il CPA richiede in genere agli utenti unici di compilare un modulo che fornisce all’inserzionista un vantaggio.
Altri importanti termini di pubblicità online indicano quante persone probabilmente visualizzeranno un annuncio. Il traffico è uno dei termini più importanti da comprendere in questo contesto, poiché indica quanti utenti unici visitano un sito in un determinato periodo di tempo. Copertura è un termine basato sul traffico, poiché si riferisce a quante persone probabilmente visualizzeranno un annuncio. Se è probabile che un annuncio abbia una grande copertura, verrà visualizzato da molte persone e potrebbe essere piuttosto costoso.
Due termini pubblicitari online che riguardano il modo in cui vengono visualizzati gli annunci sono rotazione ed esclusività. Rotazione banner è un termine che indica che un banner pubblicitario verrà scambiato con altri banner, in modo che ogni utente unico di un sito abbia un’esperienza pubblicitaria leggermente diversa. L’esclusività indica che un sito eseguirà banner solo da un inserzionista, anche se in genere è più costoso. Un termine correlato è il threading, ovvero una tecnica che i siti possono utilizzare per garantire che ogni utente unico riceva un’esperienza pubblicitaria unificata basata sulla propria attività mentre naviga nel sito.