Le micro tendenze sono tendenze economiche e commerciali associate a settori specifici del mercato e tendono a coinvolgere solo una piccola percentuale dell’attività o del movimento che si sta verificando. A volte limitato a un impatto in una determinata posizione geografica o che ha rilevanza per una specifica demografia o insieme di dati demografici, l’influenza delle micro tendenze sull’economia o sul mercato generale è indiretta piuttosto che diretta. Mentre sottili e talvolta inosservati, le tendenze di questo tipo possono esercitare un impatto che si verifica molto tempo dopo che tali tendenze si sono attenuate.
Un modo per comprendere l’idea delle micro-tendenze è quello di considerare la creazione di film che mancano di grande attrattiva ma sembrano risuonare con un certo tipo di spettatore. Di tanto in tanto, viene prodotto un film di grande successo con una determinata età o un altro gruppo demografico nella più ampia base di consumatori. Quel successo spesso motiverà gli studi cinematografici a sviluppare più uscite che rientrano nello stesso genere e sono specificamente rivolte ai gruppi di consumatori che hanno reso la prima uscita un successo. Allo stesso tempo, gli studi continuano a produrre film rivolti ad altri dati demografici, rendendo possibile fare appello a un pubblico più ampio.
Lo stesso concetto generale di micro-tendenze può svilupparsi in altri settori. I design di moda che hanno successo con i consumatori entro una certa età possono iniziare in un mercato locale e gradualmente iniziare a catturare l’attenzione delle persone nella stessa fascia di età in altre aree, pur essendo relativamente sconosciuti ai consumatori in altre fasce di età. Allo stesso modo, possono svilupparsi microtendenze legate alla decorazione di concetti, musica e design di automobili, a causa di idee che per un certo periodo catturano l’attenzione dei consumatori all’interno di un particolare mercato di nicchia.
Mentre il successo principale delle micro-tendenze può passare inosservato alla più ampia economia, quelle stesse tendenze possono influenzare sottilmente ciò che sta accadendo in altri mercati. Ad esempio, se un certo tipo di calzature diventa popolare tra gli adolescenti, esiste la possibilità che la tendenza inizi a esercitare una certa influenza sul design per i giovani adulti e infine sul tipo di calzature scelto dagli adulti più grandi. Mentre le calzature che piacciono agli adolescenti potrebbero non tradursi facilmente in altri mercati, le caratteristiche di questi prodotti di tendenza sono incorporate nelle scarpe e nelle altre calzature progettate per quegli altri mercati. In questo modo, le micro tendenze hanno spesso una sorta di impatto indiretto sui prodotti che fanno appello a una più ampia gamma di consumatori.