Le marketing conceptuel est un concept publicitaire où l’accent est déplacé d’un produit spécifique vers une identité de marque. En établissant la marque comme un point d’intérêt culturel ou social, les spécialistes du marketing doivent moins se concentrer sur des produits spécifiques ; essentiellement, tout ce qui est associé à la marque est vu sous le même angle. Par exemple, il est possible de se concentrer sur une couleur ou une forme spécifique pour l’associer à une marque. Ensuite, chaque fois que les gens voient cette image, ils pensent à la marque, même si l’image réelle n’a aucun rapport.
L’objectif principal du marketing conceptuel est de décomposer une identité d’entreprise en une idée unique et très simple. À partir de ce moment, les spécialistes du marketing s’efforcent d’associer les deux concepts dans l’esprit des gens. En associant ces choses dans l’esprit des gens, il est possible de s’éloigner de tout sauf de la moindre mention des lignes de produits.
Les associations utilisées dans le marketing conceptuel sont fortement basées sur le destinataire du concept. Une entreprise qui vend de petits produits technologiques peut choisir un concept « fun » ou « jeune ». À partir de ce moment, la publicité se concentre sur le renforcement de cette idée. Le produit lui-même pourrait en fait passer d’une série d’appareils non descriptifs à une série qui utilise le sens esthétique moderne pour sembler constamment avancé. Dans ce cas, la publicité tenterait également de faire des comparaisons avec ses concurrents, en les montrant généralement comme « vieux » ou « pas cool ».
Dans le cas d’une entreprise qui vend des articles fortement basés sur des gammes de produits ou des noms de marque, comme un magasin de rénovation domiciliaire, l’idée fonctionne un peu différemment. Dans ce cas, les gens sauront quelles sortes de choses ils peuvent acheter dans le magasin ; ils ont juste besoin de renforcer constamment l’existence de ce magasin. Ce type de marketing conceptuel se concentrera souvent sur une forme ou une couleur basique, mais toujours reconnaissable. Cela permet à l’entreprise d’obtenir de la publicité non intentionnelle chaque fois qu’un consommateur voit l’image associée.
Dans la majorité des cas, le marketing conceptuel n’est réalisé que par les plus grandes entreprises. Les types de publicité globale nécessaires à la création de l’association vont bien au-delà des petites et moyennes entreprises. Ce coût couvre la diffusion d’un grand nombre de publicités différentes et non répétitives à la télévision, à la radio, dans des sources imprimées et sur des panneaux d’affichage. Essentiellement, à n’importe quel endroit où une personne peut voir une annonce, il y a une chance qu’elle en voie une. En bombardant les gens d’images associatives, le marketing conceptuel crée des connexions inconscientes sans même que le consommateur en soit conscient.
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