O marketing de guerrilha ? uma forma de marketing que se baseia no uso de t?cnicas inovadoras, inesperadas e peculiares para familiarizar as pessoas com uma marca ou conceito. O objetivo ? ganhar exposi??o sendo incomum e atrair discuss?es e discuss?es ao longo do caminho. Esse estilo de marketing ? muito adequado para pequenas empresas e empresas com or?amentos de publicidade limitados, embora grandes empresas do mundo todo tamb?m tenham se envolvido em campanhas de marketing de guerrilha, algumas das quais tiveram muito sucesso.
Este conceito foi nomeado e discutido pela primeira vez por Jay Conrad Levinson em um livro de 1984 com o mesmo nome. Levinson apresentou uma s?rie de princ?pios de marketing de guerrilha em seu livro e despertou entusiasmo pela tend?ncia, refinando-a ainda mais em livros, artigos e workshops adicionais. No in?cio dos anos 2000, o marketing de guerrilha tornou-se t?o comum que era popular.
Esse tipo de marketing pode aparecer em qualquer lugar. Em locais convencionais, como outdoors, revistas e an?ncios de TV, o marketing de guerrilha geralmente envolve o uso de um dispositivo peculiar ou bizarro, como um outdoor de formato incomum, um an?ncio de revista peculiar ou um an?ncio em v?deo que n?o segue a f?rmula normal. ?s vezes, o pr?prio produto que est? sendo anunciado pode ser obscurecido, for?ando as pessoas a se envolver com o an?ncio e fazer algumas pesquisas para descobrir o que est? acontecendo. Por sua vez, isso gera burburinho ? medida que as pessoas discutem os an?ncios, tornando-os um catalisador para a introdu??o de novas pessoas na marca.
As estrat?gias de marketing viral s?o outra t?cnica de marketing de guerrilha, e podem envolver qualquer coisa, desde v?deos da web cuidadosamente espalhados que desencadeiam conversas at? a impress?o de est?nceis nas cal?adas das principais cidades para chamar a aten??o para uma marca. Qualquer tipo de t?cnica publicit?ria nova, nova e distinta pode ser considerada marketing de guerrilha, especialmente se evocar discuss?es, coment?rios ou at? controv?rsias. Muitas das t?ticas usadas tamb?m s?o de baixo custo, o que pode atrair uma empresa com um or?amento de publicidade limitado.
Como o termo sugere, essa forma de publicidade envolve uma abordagem muito flex?vel ao marketing, que ? mais como sniping do que travar uma guerra aberta. Em vez de veicular an?ncios na m?dia para for?ar os consumidores a reconhecer uma marca, um comerciante de guerrilhas conta com t?ticas furtivas e inteligentes para atrair as pessoas a se interessar e se envolver. Essas campanhas tendem a ser muito memor?veis; poucas pessoas conseguem se lembrar de an?ncios impressos b?sicos de refrigerantes famosos, por exemplo, mas muitos consumidores se lembram de campanhas de marketing de guerrilha que geram pol?mica ou intenso interesse.
Inteligente de ativos.