Um contrato de licen?a de marca comercial ? um documento contratual que o propriet?rio da marca comercial pode usar para conceder a outra pessoa ou empresa o direito de usar a marca comercial. As marcas registradas s?o direitos exclusivos, decorrentes da lei de propriedade intelectual, que identificam a fonte de um bem ou servi?o. Cada pa?s tem suas pr?prias regras para quem pode receber uma marca comercial e as circunst?ncias em que a propriedade da marca ? atribu?da, mas a exclusividade ? um atributo universal da marca comercial. Possuir uma marca comercial significa possuir todos os direitos de uso da marca em um determinado setor do mercado. Um contrato de licen?a de marca comercial ? uma maneira de o propriet?rio da marca comercial conceder a outras partes alguns direitos de uso da marca comercial sem transferir a propriedade.
Os direitos de marca registrada s?o valiosos em parte porque rotulam definitivamente a fonte de bens ou servi?os. Os propriet?rios de marcas registradas podem e geralmente constroem a reputa??o de suas marcas em torno da marca registrada, de modo que, quando os consumidores encontram o termo de marca registrada, pensam nos produtos do propriet?rio. No entanto, h? momentos em que faz sentido para os neg?cios permitir que outras pessoas ou empresas selecionadas usem a marca comercial de alguma forma. ?s vezes, esse uso ? feito em marketing conjunto ou em um produto de fus?o. Outras vezes, ? usado para vendas de derivativos, franquias ou outras expans?es de neg?cios.
Na maioria das vezes, o uso de uma marca registrada por algu?m que n?o seja o propriet?rio da marca registrada ? permitido atrav?s de um contrato espec?fico de licen?a de marca registrada. No contrato, que geralmente ? na forma de um contrato por escrito, o propriet?rio define os termos de uso do licenciado. As especificidades do que um contrato de licenciamento deve conter para ser aplic?vel variam muito de jurisdi??o para jurisdi??o. Os contratos de licen?a de marca registrada est?o dispon?veis em v?rios organismos e associa??es internacionais de marca registrada, mas geralmente ? melhor consultar um advogado de marca registrada ou um advogado de licen?a de marca comercial familiarizado com as regras locais antes de redigir e confiar em um contrato de licen?a de marca registrada.
Ainda assim, algumas dicas de desenho permanecem constantes. Independentemente de onde ? executado, um contrato de licen?a de marca registrada geralmente conter? quatro partes principais. Primeiro, ele deve identificar a marca registrada. Segundo, deve nomear o licenciante e o licenciado, e deve especificar especificamente o direito ou direitos de marca comercial a ser licenciada, incluindo o pa?s ou territ?rio em que as marcas comerciais est?o em uso. Por fim, o contrato deve identificar quais tipos de bens ou servi?os o licenciado pode oferecer sob a marca comercial e a qualidade m?nima que essas ofertas devem representar.
O propriet?rio de uma marca comercial que n?o imp?e a qualidade das ofertas de um licenciado pode, em muitos lugares, colocar sua marca em risco. Tudo isso aponta para a natureza exclusiva das marcas registradas. Os consumidores confiam nas marcas registradas para indicar uma certa quantidade conhecida de bens ou servi?os. Os licenciados que abusam da marca registrada ou que a afixam em produtos inferiores corroem o valor da marca registrada e diminuem a confian?a do consumidor. Em muitos pa?ses, incluindo o Reino Unido e os Estados Unidos, o controle de baixa qualidade sobre uma marca comercial pode levar ? sua transfer?ncia ou cancelamento.
Os contratos de licen?a de marca comercial n?o s?o necess?rios para todos os usos da marca de outra pessoa. Muitos usos, inclusive em an?ncios comparativos, geralmente s?o considerados de uso justo, e a permiss?o do propriet?rio da marca comercial n?o ? necess?ria. Os contratos de licen?a de marca comercial s?o geralmente usados ??no contexto de vendas ou servi?os prestados sob o nome da marca comercial. Nesses tipos de situa??es, o uso sem um contrato de licen?a normalmente seria uma viola??o de marca registrada.
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