A rota??o de an?ncios ? a pr?tica de alterar os an?ncios exibidos em um site, geralmente com cada nova p?gina carregada, para manter os an?ncios atualizados e din?micos, para que os usu?rios continuem prestando aten??o neles. Com um sistema de rota??o de an?ncios em vigor, os propriet?rios de um site podem vender mais an?ncios, pois podem trocar an?ncios regularmente para exibir novo conte?do. Eles tamb?m podem cobrar um pr?mio por seu espa?o publicit?rio, movendo an?ncios pelos espa?os premium em vez de limit?-los a um an?ncio gr?fico est?tico. Muitos sites usam essa t?cnica para entregar an?ncios.
Existem v?rias maneiras de o propriet?rio de um site exibir an?ncios. Uma op??o ? trabalhar com um cliente de terceiros que exibe an?ncios; o propriet?rio do site n?o tem controle final sobre a exibi??o, embora ele possa excluir determinados tipos de conte?do que n?o combinam com o estilo ou o tom do site. Empresas de publicidade de terceiros geralmente usam a rota??o de an?ncios para mover os an?ncios. O propriet?rio do site instala um m?dulo que procura an?ncios em um servidor e os exibe ? medida que os usu?rios carregam p?ginas.
Tamb?m ? poss?vel hospedar an?ncios diretamente no servidor de um site. Se o propriet?rio do site quiser usar a rota??o de an?ncios, precisar? instalar um programa para fazer isso. Javascript ? comumente usado, pois ? simples, flex?vel e poderoso. O script pode ser definido para atualizar o an?ncio sempre que a p?gina for carregada. ? medida que os usu?rios recarregam a p?gina inicial ou se movem pelo site, os an?ncios no site mudam.
Uma vantagem da rota??o de an?ncios ? a capacidade de segmentar an?ncios. O script de rota??o de an?ncios pode segmentar an?ncios para um grupo demogr?fico espec?fico. Por e-mail, por exemplo, algu?m escrevendo a um amigo sobre uma entrega floral veria an?ncios de floristas e servi?os de entrega. Por outro lado, as pessoas que est?o conversando sobre um clube do livro podem receber an?ncios de livrarias e clubes do livro do m?s. Os an?ncios se adaptam ao conte?do da p?gina e aos interesses expressos do usu?rio para torn?-los mais relevantes.
Os anunciantes da Internet podem pagar por seus an?ncios por impress?o, em grandes quantidades ou de outras maneiras. Eles geralmente querem evid?ncias de que seus fundos ser?o gastos com efici?ncia. Alguns podem esperar a rota??o de an?ncios para garantir que seus an?ncios sejam vistos pelo maior n?mero poss?vel de navegadores. Eles podem estruturar os termos e condi??es do contrato, como um mandato para que seus an?ncios apare?am em uma determinada porcentagem do tempo.
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